近日，在2.37亿元投资广东韩飞医美8个月后，A股婴童用品上市公司金发拉比(11.300, 0.19, 1.71%)宣布出售所持蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司(简称“上海蜜儿乐儿”“蜜儿乐儿”)全部股权，结束在婴幼儿奶粉领域的财务投资，以“及时止损减损”。
资料显示，蜜儿乐儿是一家丹麦企业，使用丹麦的生产设施，致力于将丹麦生产的安全、高质量和具有营养价值的婴幼儿产品带入中国。上海蜜儿乐儿乳业主要产品为蜜儿乐儿婴幼儿配方奶粉，从奶源、设备、工艺、检测到包装等，全部工序在丹麦进行。
买卖背后，真实再现2023奶粉行业的众生相。特别是近几年来，国产奶粉的崛起，外资奶粉与国产奶粉之间的抉择，国内外奶粉企业境遇正发生着翻天覆地的变化。
01、国外奶粉企业“寒冬将至”?
关于蜜儿乐儿此次被出售，金发拉比解释称，“因海外疫情和海运费用上升、各种原材料费用上涨等原因，叠加供应链受阻造成代理商和终端消费者流失等多重意外事项的影响，蜜儿乐儿2023度经营状况急转直下，第四季度经营情况继续恶化，资产负债率极高，资金严重短缺，目前经营面临极大困境。”
蜜儿乐儿首次掀下了外资奶粉企业的“高贵面纱”。事实上，今年外资奶粉品牌的交易以及收购传闻层出不穷。外资奶粉企业在经营上充斥着不确定性。
从另一家国外企业来看，在金莱优(上海)国际贸易有限公司于自2016年进入中国，旗下品牌康多蜜儿实为英国本土品牌。据了解，康多蜜儿一直以中国为核心市场。据康多蜜儿介绍，其奶粉产品在全球四十国及地区均有销售，而且进驻了全球三大零售企业之一的TESCO，其全球业绩也是在持续增长，亦表示将持续精耕中国市场。
一方面，中小国外奶粉企业有逃离有深耕;另一方面，更具规模的外资奶粉企业的现状亦动荡频繁。
今年6月，利洁时宣布以22亿美元的企业价值将大中华区的婴幼儿配方奶粉及营养品业务(即美赞臣大中华区业务)出售给春华资本。进入下半年，有外媒报道称，雀巢正在考虑收购a2公司。彼时a2公司工作人员向记者表示，不予置评。
数据显示，在2021财年，a2中文标签婴幼儿营养产品营收同比增长15.4%。但亦有业内人士表示，“现在各个奶粉品牌都有A2概念奶粉，使a2公司的A2概念红利减弱，但是a2公司还想保持一定的增长，导致a2旗下奶粉2023指标和动销不匹配，有的经销商经营不善流窜货，导致价盘乱，门店主推意愿下降，形成恶性循环。”
另外，菲仕兰目前正在为美素佳儿探索战略选项。根据此前其他公司的同类案例，被所谓“战略复核”的业务可能的结果包括被剥离、被合资，或者被整体出售。有媒体报道称，美素佳儿的战略复核预计在2023年内完成。有知情人士向记者透露：“伊利、君乐宝、光明都有询价，君乐宝可能最大，辉山也不排除。”
关于外资奶粉企业在华业务的动荡，有奶粉行业分析称，“外资奶粉企业寻求新的合作伙伴主要是不看好自身品牌在中国的发展，为股东追求利益最大化，直接进行出售。另外，外资品牌的主要消费群体在一二线城市，三四线城市较弱。一二线人口出生率下滑较为明显，直接对外资奶粉市场产生影响。”
02、国产奶粉的“历史性转身”
面对国内奶粉行业现状，中国乳业分析师宋亮表示，“虽然目前国内奶粉市场是全世界最大的市场，但是国内市场目前处于存量市场，甚至减量市场，人口出生率下滑对于奶粉市场影响明显，奶粉市场竞争异常激烈。”
在“减量竞争”时代，外资奶粉企业很大一部分选择了撤离。但在奶粉存量市场存在挑战的同时，中国奶粉企业亦处于优化升级阶段。高质发展成为当下行业发展的主旋律。一方面，减量市场加剧了行业的竞争，奶粉企业有危机感;另一方面，在高质量发展的形势之下，行业或将完成新一轮的筛选、优化、去糟取精的过程。
目前来看，国内奶粉头部企业已带领着国产奶粉实现了逆袭。比如，飞鹤早已实现了从源头的牧草种植到规模化的奶牛饲养，以及到生产加工，物流等各个环节的全程可控，以及产业集群。基于澳优乳业在科研上的持续投入，以及品牌自身在纯羊配方的坚持，澳优佳贝艾特在羊奶粉的市场表现突出。健合集团已经完成了针对中国宝宝的全球首个乳桥蛋白LPN临床研究，打造了全球首个及唯一乳桥蛋白LPN临床验证婴幼儿奶粉配方，旗下合生元系列现已畅销全球……
近日，中国品牌口碑指数2021Q3婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布，报告显示：美赞臣、伊利、美素佳儿、飞鹤、蒙牛、爱他美、雀巢、君乐宝、惠氏、雅培在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。该排名从品牌知名度、消费者互动度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度等六个维度进行评估选出，其中国产奶粉企业比重明显上升。可以预见，中国奶粉品牌正在随着国产奶粉的复兴，以实力和诚信重拾消费者信心，在消费者心里占位上完成着“历史性”的转身。
据《2021中国家庭奶粉营养品消费调研报告》显示，77.83%的家庭都给宝宝喝过2种及以上奶粉，甚至有3.54%的家庭喝过6种及以上奶粉，可见当下消费者对奶粉品牌的忠诚度并不高，转牌几率偏高。这亦意味着，面对这样一群拥有众多选择的消费群体，产品品质、品牌口碑成为品牌获取消费者青睐的关键。同时，优质奶粉企业将拥有更多的机会。