渡过了艰难的2020年，我们跨入2021年，在2020年热的词汇之一是人口出生率，受人口出生率下降、新冠肺炎疫情冲击，消费方式的转变等因素影响，让母婴实体行业存量市场竞争日益激烈，加速进入了新一轮洗牌期。
目前母婴行业有资本运作的巨头连锁和地头蛇激烈博弈，强占优势。而这一批地方小连锁会被极具优势的单体店所打败，这就是母婴渠道的现状。而在如此艰难的今天，如果还使用传统的营销方式，营销工具，那么就会慢慢的被市场淘汰的。
从大数据上看：实体母婴和母婴电商
在数字化时代，大数据俨然成为了当下企业洞察产业趋势、挖掘市场需求、提升工作效率、了解竞争对手的不二利器。
企业可以通过一物一码，如：一罐奶粉的瓶盖内赋码，瓶盖外赋码，箱子内赋码，箱子外赋码，这样我们可以做到全渠道动销和全渠道的数据采集，方法如下：
1、瓶盖内码，可以让消费者扫码参与企业的活动；记录消费者消费时间和采集上来消费者的基础信息。通过扫码的累计，我们可以分析出该消费者对于产品、品牌的选择和喜好等信息。
2、瓶盖外码，可以让终端售卖的人员进行扫码，如门店导购，绑定内码，当内码活动被参与，进行返利，这样的好处是，产品已经销售出去，才会给予奖励，并非传统形式的先谈价，给予多少销售奖励，该奖励实时到账，更加刺激终端售卖；通过一物一码多种营销活动我们除了刺激销量以外可以找出帮助企业“赚钱”的这么一堆人。
3、箱子内码，可以让终端的进货渠道老板扫码，进行绑定这一箱的所有产品，当这箱产品销售出去以后，给予到进货的渠道老板返利；同时我们可以掌握门店老板的库存数量的产品流通信息，帮助企业有效解决防窜货，库存库龄等问题。
4、箱子外码，这一层可以是企业刺激兼职的业务人员更好的销售产品，当兼职的业务人员扫码进行绑定后，通过系统完成以上步骤，给予兼职的业务人员返利。
5、企业通过所有的数据汇总，实时获取，什么样子的产品在市场上好卖，好卖的原因是什么。进一步改进，推出的新品更加符合市场供需，同时提高核心竞争力。
产品数字化，已经是未来大势，可以帮助传统企业摆脱数据报表不能实时汇总统计，产品不具备核心金整理，经费的内耗等企业刚性需求问题。