随着我国当前人口增速逐步放缓，尿布生产商也开始优先考虑活跃的老年人数量的增加，而不是婴儿数量的减少。这一预期的转变将影响全球一些最大的消费品集团的营销和制造投资。
尿布生产商、分析师和投资者表示，到2025年，中国成人尿布市场可能超过婴儿尿布市场，突显出人口和社会转型的快速步伐。里昂证券分析师加藤表示，鉴于成人市场的增长速度快于婴儿市场，这一交叉点“可能更早”。
根据法国外贸银行的研究，2020年，中国老年人的人口比例为十分之一，30年后，这一比例将达到四分之一。目前，国际投资者也在争夺中国老年产业的份额。
为了应对这种人口结构变化，日本最大的纸尿裤和卫生产品销售商之一尤妮佳近几个月在营销方面做出了无声的转变。知情人士表示，这家总部位于东京的公司首次将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。
尤妮佳拒绝证实广告预算的变化，但一位发言人表示，与之前的促销政策相比，该公司不再积极投资于中国婴儿纸尿裤市场。该发言人补充说，自去年以来，该公司在中国的高盈利女性护理业务的收入被投资在了成人纸尿裤的推广上。
里昂证券预计，在短短8年多一点的时间里，中国成人纸尿裤市场的价值将从去年的不到10亿美元增至160亿美元。到2040年，市场规模可能会增至300亿美元。
中国成人纸尿裤市场预测/图源：FT
在湖北省最近新开的一家纸尿裤工厂里，一位厂主早早地押注了这一转变。该公司的新旗舰产品是为老年人而不是婴儿制造的。这位不愿透露姓名的店主表示，养老机构和医院的在线销售已经产生了“强劲需求”。
除此之外，越来越多的中国公司正对尤妮佳等占主导地位的外国纸尿裤生产商构成威胁。虽然外国公司多年来一直享受着高于本土纸尿裤品牌的溢价，但有迹象表明，这种溢价可能不适用于成人纸尿裤市场。
该厂主表示：“中国消费者越来越觉得自己品牌的强大。新产品一发布就会被立即讨论，只要产品好，这个消息很快就会传开。”