羊奶粉巨头林立
2022年3月，达能与欧比佳达成战略合作，投资并开发其本地的婴幼儿配方奶粉工厂和产品。欧比佳旗下获得配方注册的奶粉有三个系列，包括羊滋滋、欧素力、可唯安，其中羊滋滋为纯羊奶粉。很显然，这是达能加码中国婴幼儿配方羊奶粉市场的最新大动作。
2022年2月，美赞臣全资收购了中国羊奶粉行业开创者美可高特，美可高特羊乳有限公司也已经更名为美赞臣乳业（天津）有限公司，该公司的法定代表人也变更为朱定平。2021年6月美赞臣中国业务集团正式变身为本土企业，收购美可高特也是其发起的首次并购业务，美赞臣中国向羊奶粉市场迈出了一大步。
2021年12月，在国家市场监督管理总局食品审评中心发布的新一批婴配粉配方注册批件待领取信息中，君乐宝臻唯爱赫然在列，此前君乐宝要推出羊奶粉新品的消息一直在市场发酵，时至今日，君乐宝臻唯爱已经正式上线，完成线下门店的铺货。
2021年7月，中国飞鹤已收购国产羊奶粉企业小羊妙可，成为小羊妙可100%控股股东，加码在羊奶粉产业链的布局，这也是时隔七年后，飞鹤再次“牵手”小羊妙可。同年11月，飞鹤以1.31亿元将陕西绿能生态牧业收入麾下，“接盘”了绿能奶山羊养殖设施、羊奶生产线以及若干养殖场的土地使用权。
飞鹤、伊利、君乐宝国产巨头齐聚羊奶粉行业，达能、美赞臣接连出手，羊奶粉从“小众”无大牌，到现在有了“名牌光环”，羊奶粉上游的激烈竞争已经展开，而终端却有点没反应过来。
慢半拍的终端
相比上游各品牌的战略布局，媒体的热烈讨论，与终端门店的“冷淡”形成反差萌。
最近小编采访了湖南的一家母婴门店：消费者会因为这款羊奶品牌的名气选择这款羊奶粉吗？
而这位母婴门店的老板回应说：“暂时还不明显，广告投入的也不明显，很多顾客都不太知道。”
在广西的渠道也有类似的反馈，“在钦州一款大牌羊奶粉，卖得还不如一款三线羊奶粉品牌。”
其实这并不奇怪，一个行业想要推一款产品总会有点时间差，况且婴配粉不比别的产品，从推出到布局渠道需要时间，完成线下门店的铺货需要时间，但是正如那句老话“好饭不怕晚，好话不嫌慢”。
现在的羊奶粉市场不缺优质的产品，实力的品牌，渠道商可选的优质产品越来越多，同时竞争也会更激烈，2022羊奶粉的竞争不会比牛奶粉差。