超高端奶粉一直是众乳企的必争之地，市场早已强手如林，盘踞惠氏启赋、合生元、雅培菁智等巨擘。10月17日， 惠氏营养品宣布，旗下全新超高端系列奶粉惠氏S-26铂臻TM3正式在中国上市，这也是继启赋之后，惠氏再次推出的高端系列奶粉。行业再次迎来劲敌。在业内人士看来，铂臻定位属于超高端品质，中高端价格，这将给整个超高端奶粉市场带来强烈冲击。
在此之前，蒙牛、雅培均推出超高端有机系列奶粉，其合生元在发布半年报时也透露，将开发有机婴幼儿配方奶粉及幼儿食品产品。众多乳企品牌聚焦超高端，战火纷飞。
惠氏方面向记者介绍，最新推出的S-26铂臻主打瑞士全进口概念，注重自然与科技的双重结合。值得注意的是，S-26铂臻的双重领先科技，包含的DHA、胆碱、叶黄素三大关键营养素，有助力宝宝大脑发育与肠道健康。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰接受记者采访时表示，惠氏为S-26铂臻做了大量的研究，相信这三个元素的组合奶粉的配方是独一无二的，而且也是目前惠氏最好的产品之一。此外，惠氏S-26铂臻TM3将在中国香港和中国内地首发。
据了解，如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元；雅培推出主打有机奶粉的“菁智”，最高售价470元。而记者在天猫惠氏和启赋的旗舰店上，同样以2段奶粉为例，S-26金装、启赋2段900克装价格分别是223元、388元，而2段的铂臻价格是800克装298元。至此，惠氏奶粉在200~400元之间全面布局。
由此看出，同为超高端奶粉的铂臻、启赋、菁智、SN-2PLUS系列配方奶粉，铂臻的价格相比之，将近低了100-170元。惠氏铂臻作为超高端奶粉，售价显得更加合理亲民。
“惠氏营养品坚持产品的定价体现产品的价值，我们有一个内部的原则：我们价格的调整，一定是推出新的产品，而不是只换了一个包装。”瞿峰表示，中国的消费者也越来越理性，这对于惠氏营养品的发展来说是好的趋势。未来，将给消费者更高的透明度，减少中间流通环节，能让消费者获得更大利益。
乳业资深分析师宋亮表示，惠氏的整个消费群体是稳定的，超高端产品，中高端价格的话，实际上是挑战了很多高端奶粉的市场，对惠氏整个推广来说有很重要的促进作用。