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近日，淘宝全球购发布了《海淘十年报告》，报告指出国人购买海外商品主要以婴幼儿奶粉为主。2008年至2023的5年之间，中国大陆地区的196万位妈妈共花销163亿元，平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元。互联网时代下，进口洋奶粉为跨境电商的发展做出了巨大贡献。
不过，与此同时，跨境电商的进口洋奶粉假货盛行，据媒体报道，在东南亚有很多商家专门收购知名奶粉品牌的罐子，然后重新灌入奶粉，冒充进口奶粉流入中国市场，由于跨境电商缺乏监管，以及海关对单罐代购奶粉没有办法监测，这导致了进口假洋奶粉横行，严重威胁了国内消费者的利益。
电商平台进口洋奶粉假货问题狠狠打击了过度“迷信”洋奶粉的国人，也折射出了当前我国奶粉行业畸形的发展现状。2008年三聚氰胺事件爆发后，国产奶粉声誉便应声下滑，消费者转而选择洋奶粉，这导致国产奶粉市场低迷。我国进口奶粉从2008年的14万吨激增至2023的105万吨，6年增长7倍多。而在中高端婴幼儿配方奶粉市场中，外国品牌所占比重持续增加。
不过，在三聚氰胺事件过后，国产牛奶安全问题开始备受关注，牛奶市场监管力度亟待增强。近日，农业部部长韩长赋透露，国产生鲜乳连续7年来三聚氰胺等违禁添加物抽检合格率保持在100％，规模牧场的生鲜乳乳蛋白、乳脂肪含量均大幅高于国家标准。随着进口洋奶粉深化破灭，以及国内牛奶生产检测水平大幅提高，国内消费者对国产奶粉态度有望改变，奶粉行业发展将得到提振。
据数据显示，生产水平上，目前奶牛存栏达到1400万头，牛奶产量稳定在3500至3800万吨水平，位居世界第三位；品种上，市场上的高温奶、酸奶、巴氏奶、奶粉、乳饮料等各种产品种类齐全、供应充足；科技突破上，2023，全国100头以上奶牛规模养殖比重达到45％，机械化挤奶率达到90％，分别比2008年提高25和39个百分点。经营上，目前全国已有1.3万个奶农专业合作社，乳企自建和参股奶源基地比重超过20％。
考虑到2023我国人均奶类占有量为33.8公斤，不到全球平均水平的三分之一。从人均消费水平看，我国依然属于“贫奶国”，这意味着未来中国奶业发展空间仍旧巨大。即将出台的新《食品安全法》以及奶粉行业的各项新政都对婴幼儿奶粉市场进行鼓励与规范，而且国家单独二胎政策施行，我国婴幼儿奶粉市场空间将率先打开。据统计，中国每年有1600到1800万名新生儿出生，而且在一线城市，母乳喂养率正在降低，因此，我国婴幼儿配方奶粉市场规模将由2023的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。