梦龙“双标”原料风波还在发酵，微博上一个“你还会购买梦龙冰淇淋吗”的投票中，有90%的人选择了不会再买。
这场唾弃的发生，是日前梦龙冰淇淋用料“双标”遭网友扒皮。爆料称梦龙国内版冰淇淋用了大量植物油和少量奶粉，只能称为“植脂型冰淇淋”。而其他在欧洲生产的梦龙是牛奶制作的。
一石激起千层浪，“两套标准”的做法让消费者无限愤怒，梦龙相关话题冲上热搜，阅读过亿。这个进入中国市场接近30年的高端冰激凌品牌一夜“翻车”。
梦龙的“两副面孔”
面对舆论质疑，8月1日，梦龙官方针对“双标”事件进行了以下几点回应：梦龙冰淇淋符合国家标准GB/T31114对冰淇淋定义中的组合型植脂冰淇淋；梦龙冰淇淋选用的原料“植脂”是“植物油脂”而不是植脂末；梦龙用植物油脂不是为了省钱，而是为了减少对环境的影响。
这一说法，相当于梦龙变相承认了自己的“两副面孔”。同时也陷进了更大的舆论漩涡。网友对梦龙方面的辩解并不买账，纷纷质疑，欧洲市场难道就不存在环境问题吗？
或许是自己也认为不妥，梦龙方面随即迅速删除了这个回应。
疾风财经发现，从配料表上看，中国市场销售的梦龙和国外版本确实存在配料上的不同。
中国市场上的梦龙产品包装配料中排在前几位的是饮用水、巧克力、白砂糖、植物油、白砂糖和乳粉，并没有“牛奶”或“牛乳”，乳粉含量不到4%。根据梦龙官方在相关信息中透露，植物油为价格低廉的椰子油。
而在梦龙国外的官网中，其销售的“Almond”“White”“Mini Dark 4ct”等各大系列产品，其原料表排在前几位的大都是鲜奶油、脱脂牛奶、糖、巧克力等材料。
由此可见，梦龙冰激凌的配料在中外确实存在着较大的差异，最明显的莫过于配料表中的主要成分，外国用的是牛奶，而中国则是用的奶粉加水。
梦龙贵得没道理
对于冰淇淋的成本来说，配料表前几位是最关键的。通常来说，高端和部分中高端的冰淇淋会选择牛奶+稀奶油为主要成分。中低端和低端的冰激凌则会用便宜一点的乳粉、脱脂乳粉、奶油等，甚至是水+糖+植物油。
不难发现，梦龙在中国的用料版本，压缩成本太明显，显然不符合高端的定位。但在价格上，梦龙保持在9元左右，在一众冰淇淋品牌中价格遥遥领先。
比如以“100%甄选生牛乳”为口号的伊利甄稀生牛乳冰淇淋售价在5元左右；蒙牛俄式奶纯冰淇淋配料表第一也是生牛乳，但是售价仅为4.5元；光明冰淇淋生产的白熊冰砖，新牛奶添加也高达35%以上，批发价格在4元左右；再看看八喜，配料表中，排在第一位的生牛乳含量高达55%以上，在一众冰激凌市场上，这个配料可以说是yyds，但八喜每小盒的批发价也才5元左右，1.1kg的大桶批发价也才55左右。
如此看来，用料成本上，梦龙远远低于其他品牌，但价格却高出一大截。这样的“迷之操作”，就是因为自认高端而赋予的品牌溢价吗？
此外，有博主测评了24种冰淇淋，发现梦龙的反式脂肪酸是最高的，而据北京朝阳医院官微曾经发表的一篇文章：反式脂肪酸对健康有害无利，摄入过多可升高低密度脂蛋白胆固醇（坏胆固醇），降低高密度脂蛋白胆固醇（好胆固醇），增加患动脉粥样硬化和冠心病的风险。
由此可见，梦龙的问题不仅仅存在于配料表，健康因素也是个大大的问号。都说贵有贵的道理，以上种种表明，梦龙贵得没有道理。
不再为梦龙交智商税
资料显示，梦龙是国际快消巨头联合利华旗下和路雪的子品牌，是该公司第一大冰淇淋品牌。1989年诞生的梦龙定位中高端市场，1993年，和路雪（中国）有限公司成立，梦龙作为旗下的产品在1996年进入中国市场。截至2020年，和路雪旗下可爱多、梦龙两大品牌在中国市场年销售额近10亿元。
打着高端招牌的梦龙，将目标消费群体指向21至35岁左右的这个年龄层，意图打造一种吃梦龙就能享有象征身份的优越感。本质是愿意为优质的产品付出更高价格的成年人，却被无形收了智商税。
其实不止梦龙，同样的还有哈根达斯，这个曾在我国冰激凌市场份额排名中稳居老大的高端品牌，自1996年进入中国大陆市场就是几十年如一日的昂贵。哈根达斯100g在35元到70元不等，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。那句“爱她，就带她去吃哈根达斯”的广告语如同一个甜蜜的魔咒，让无数的年轻人为它买单。
但事实上，早前就有法国UP主吐槽中国的哈根达斯比美国贵5倍，比欧洲贵3倍。在国外平平无奇的哈根达斯，怎么到了中国就摇身一变，成了贵族冰激凌？
而在梦龙之后，哈根达斯也在原材料上“翻车”了。近日，哈根达斯新增一则行政处罚。处罚事由为去年7月，哈根达斯月饼形冰激凌虚假宣传，网页广告宣传的“巧克力外皮”，实际产品配料中却为“代可可脂”，因此被判定为“构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为”。代可可脂巧克力不是巧克力，他们在成本上相差数倍。
想必这些品牌怎么也没想到，中国消费者会这么“较真”，导致自己在配料表上翻车。但现在它们应该明白了，中国不仅有有实力的消费群体，他们更是一群有头脑，注重饮食成分的成熟群体。在成分上“假大空”，只知道讲故事欺骗消费者的品牌，一定会被一锤到底。
中国的冰激凌雪糕市场很大。据2020年中国冰淇淋雪糕市场研究中心披露的信息显示，2019年，全国市场总量达1380亿元，消费跃居世界第一。
市场催生需求，冰淇淋雪糕市场迎来集体大爆发。但任何一个品牌想要一直得到大众的认可，必定需要真材实料的支撑。还是那句话，如果贵的真材实料，如果贵的真有道理，中国的消费者有实力、也愿意为此买单。
经过此次“双标”事件，梦龙冰激凌算是败光路人缘。在如今满屏支持国货的环境下，梦龙这类高端冰激凌的“顶流”之路或将提前终结。