2024年上半年婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜发布

导读

1. 品牌综合指数：飞鹤登顶2024年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：君乐宝上半年主动传播情况略优于其他品牌

3. 品牌热度指数：飞鹤上半年全网讨论情况突出，其次是伊利、君乐宝

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飞鹤登顶2024年上半年奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2024年上半年，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与君乐宝品牌。

从指数而言：飞鹤品牌优势稳定，伊利、君乐宝紧随其后，三者与余下品牌相比优势较大；其他品牌间相对差距较小。

A2上半年声量最高，其次为飞鹤

营养、科研、新国标是2023年上半年主要热词

营养：2024年上半年，“营养”、“聪明”等词汇出现频率较高，为消费者的关注要点与品牌方的宣传重点。各奶粉品牌对营养的重视程度也仍保持较高水平，如两会期间飞鹤乳业董事长冷友斌建议提供具有健康功能的营养食品，海普诺凯举行“婴幼儿全面营养技术研讨会”等。中国：随着综合国力的提高，消费者及品牌方对国产标签以及中国市场的重视程度也在逐渐加深，国产品牌以及外资企业的在华活动等内容获得较多关注与声量。研究：2024年上半年，在品牌推出新品及战略方向时，研究与配方为其宣传重点之一，例如优博瑞霂新品的新国标配方升级，金领冠携母乳研究成果亮相博鳌亚洲论坛等。

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君乐宝品牌2024年上半年官方主动传播指数优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2024年，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：A2微信公众号表现最为突出。① A2品牌微信公众号上半年发文数量较少，但平均阅读量位于品牌榜首，且优势明显，公众号推文的总阅读量与点赞量也处于领先位置；② A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及品牌活动，旗下产品宣传内容也获得较多关注，阅读与互动量则大多来自于抽奖优惠活动。在微博端：君乐宝官方账号活跃程度高于其他品牌。① 上半年，君乐宝品牌官方微博账号的转发、点赞、总互动量与平均互动量均领先其他品牌，其中点赞量优势较大，其于1月20日发布的《王牌对王牌》综艺节目相关活动贡献较多，单条微博点赞量达53万；② 君乐宝品牌旗下代言人相关宣传内容也获得大量转发，对于品牌宣传具积极影响。在抖音端：飞鹤品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。① 飞鹤品牌发布内容的评论、点赞、总互动量与平均互动量均占优，且领先幅度较大，主要来自春节、元宵节等节日祝福活动，以及“528中国宝宝日”等品牌活动；② 飞鹤品牌官方抖音账号的联名宣传效果同样较为显著，如飞鹤分别携手奚梦瑶、张踩铃等人发布的产品推荐视频，单篇点赞量达10W+，均对品牌宣传起到明显效果。

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飞鹤2024年上半年全网讨论情况突出，其次是伊利和君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2024年上半年，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

飞鹤、伊利与君乐宝品牌均延续往期位置，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。在传统媒体范围，飞鹤品牌的传播声量较高，主要表现在报刊与新闻网站中的相关报道量；其次为伊利、君乐宝与A2品牌，三者间差距较小。在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数大幅多于其他品牌，对品牌传播与产品宣传具有推动作用；其次是飞鹤与伊利品牌。在自媒体范围，A2品牌被提及次数领先于其他品牌，主要平台为小红书，内容多为产品推荐与促销活动宣传；其次是飞鹤与爱他美品牌。

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2024年上半年各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：548.28 美誉度平均值：95.19%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、圣元、合生元、惠氏、完达山、爱他美、佳贝艾特、美赞臣、菲仕兰、贝因美、飞鹤共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好。

热度方面：共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是伊利、君乐宝；多美滋与亨氏品牌媒体传播仍有待提升。美誉度方面：共有17家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；其中，高培品牌美誉度超过98%，全网口碑优于其他品牌，其次为A2、海普诺凯品牌。