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“一种益智配方的奶粉”“益智营养群”“免疫因子”……眼下，在婴幼儿奶粉市场，这类内容的标签时常出现在奶粉包装罐的醒目位置，记者调查得知，这也常常被奶爸奶妈作为选购奶粉的重要标准，然而具体功效是否如此却无从认定。对此，国家食药监总局日前发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，并确定将于今年10月1日起实施。随着这一新政的落地，今后，国产和进口奶粉的标签、说明书，都不得再标注益智、增加免疫力或抵抗力、保护肠道等功能性表述。
近日，记者走访奶粉市场时了解到，印有“促进消化”“增强免疫力”“强壮骨骼”等字眼的奶粉销量相对较大，销售人员也主要以这些为卖点来介绍产品。不少家长告诉记者，他们很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，选起来也费劲。也有的家长认为：“这就是商家玩儿的文字游戏，功效不一定真有。”此外，还有一些奶粉品牌打出“配方升级”“新配方”等字眼吸引消费者，并伴随价格的上涨。对此，家长和奶粉销售人员都很费解。在河西区大沽南路上的一家母婴用品店，一位销售人员就告诉记者：“经常有顾客咨询新老配方的区别、换新配方为什么就涨价，其实这些我们也不清楚，从配料和营养成分上很难看出来。”家有宝宝的刘女士说：“遇到奶粉换新配方时涨价，也只能买账，因为孩子喝惯了一种奶粉，不愿再换，但确实不明白新老配方差别在哪儿。”记者调查得知，家长们并不希望看到太多功效或者换新配方，这会带来很多困惑，对他们来说：“希望宝宝口粮能变得简单些。”
乳业分析师宋亮认为：“新政将提高行业准入门槛，对乳企实行注册制，限制企业配方数，减少企业恶意竞争，这样一来，当前市场上的奶粉品牌与配方将减少，企业在原有配方基础上微调涨价的现象也会有所遏制；并且，新政注重政府对奶粉生产环节的监管，确保奶粉质量安全。”此外，业内人士还表示，在新政作用下，“奶粉包装上的忽悠词儿”也会集体消失，产品说明将变得简单，能缓解消费者选购奶粉犯难的现象。