近年来，羊奶凭借“好消化易吸收、营养丰富、低致敏”等天然优势，得到越来越多的消费者青睐，羊奶市场已形成百亿规模。巨大的市场前景吸引各路掘金者，品牌竞争愈发激烈。
在行业整体承压的背景下，佳贝艾特却连获“全球羊奶第一品牌”地位。细数其战略布局不难发现，无论是在上游供应、产品研发还是品牌建设等方面均保持强劲的发展。未来，佳贝艾特将在澳优的战略牵引下，继续以“领头羊”之姿引领羊奶行业高质量快速发展。
稳居全球羊奶第一品牌，佳贝艾特获“双料”认证
据悉，4月8日，全球领先的消费者研究与零售监测公司“尼尔森IQ”（NielsenIQ）数据显示：2023年澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）经市场研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。
至此，佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一，充分印证了佳贝艾特持续稳固的“全球羊奶第一品牌”市场地位。
取得如此亮眼的成绩离不开佳贝艾特早年间具有前瞻性的核心战略。在大批乳企还在牛奶粉赛道中“卷生卷死”的时候，佳贝艾特就通过澳优的差异化发展战略快走一步，早早地进入中国市场卡位羊奶粉赛道。2011年，澳优确立了“以羊奶粉为突破口”的发展道路，通过收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，正式将佳贝艾特引进中国市场。
当然，迈出这具有前瞻性的一步离不开企业背后对中国母婴家庭需求的长期洞察，以及品牌的优势积累。
“时间是最好的试金石”，澳优当年看似大胆的一步在今天得到了验证。据悉，2023年，佳贝艾特实现营收为人民币32.83亿元，海外市场营收增幅高达44.7%，稳坐“全球羊奶第一品牌”宝座。而今天羊奶市场的遒劲增长也再次印证了佳贝艾特所定制的差异化战略的成功。
当下，婴配粉整体市场增长放缓，但羊奶粉在细分品类中的增长却表现出强劲的态势。据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》显示，中国羊奶粉市场自2013年起每年保持在25%以上市场增量，在消费趋势向好和国家政策的大力支持下，预计到2030年，市场规模将扩大到近300亿元规模。
随着科学育儿和精细化喂养理念的深入，新生代消费者愈发重视奶粉的品质。而羊奶因为具有“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”等优点获得了更广泛的认知。越来越多的新生代妈妈开始关注并和给宝宝选择羊奶粉喂养。“宝宝树”的大数据也显示：近三年，宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，以新生代妈妈为代表的母婴人群对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。
消费趋势向好，国家政策也在大力扶持。国务院曾发布相关政策文件，明确指出“任何企业不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉”，这为羊奶粉打开市场局面，走向“主流”市场奠定了基础。随着新国标及标识规范等一系列政策的落地，过去羊奶市场出现的乱象将得到有效净化，推动羊奶市场向规范化、标准化方向发展。
十余年来，佳贝艾特凭借优质奶源、科学配方以及吸收好、营养更好等优势，收获了广大消费者的认可与信赖，实现了从0到1并逐步成为羊奶“领头羊”的跨越式发展。如今在行业趋势一片大好的光景下，佳贝艾特将“乘风而上”，引领行业蓬勃发展。
综合实力多维夯实，佳贝艾特引领行业发展
但实际上，“快人一步”进入羊奶粉赛道只是决胜战场的第一步，后期综合实力的全方位搭建也至关重要。
2021年，伊利战略入股澳优，双方进一步明确了佳贝艾特的战略地位，以“打造百亿佳贝”为战略目标，在上游供应、产品研发以及品牌建设等方面充分协同，全方位夯实佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”的竞争优势。
在上游供应方面，得益于澳优全面统筹规划全球工厂以及荷兰产品全面快放，铁运周期压缩等积极因素，佳贝艾特羊奶粉全球生产效率和进口产品新鲜度进一步提升；主体建设完工并将于2024年正式投产的荷兰的Moon工厂，也将进一步夯实佳贝艾特全球供应能力。
在产品研发方面，2023年佳贝艾特推出主打吸收与免疫营养的婴配粉新品“佳贝艾特·悦护”，受到了合作伙伴与消费者的高度认可。该产品上市后即成爆款，成为羊奶粉赛道的又一明星产品。
此外，历时10年科研验证的佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）也于2023年7月正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售。
目前，佳贝艾特已打造了满足全年龄阶段营养需求的产品矩阵，是品相最齐全且规模最大的羊奶粉品牌，产品更是畅销全球60多个国家和地区。
在品牌建设方面，佳贝艾特一直坚持以消费者为中心，积极与消费者互动，赢得消费者好感与信赖。聚焦消费者的工作、生活、娱乐三大场景，佳贝艾特通过线上热门电视剧和线下电梯、商圈广告的组合式投放，每年实现品牌和产品的百亿级曝光；而在抖音、小红书、母垂等消费者高活跃的社交媒体平台，则以专家解读、达人品鉴等方式持续传播羊奶营养价值，佳贝艾特的品牌声量和搜索热度也一直稳居羊奶粉品牌第一。根据母婴用户活跃的育儿社区“宝宝树”发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研数据显示：佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度第一。
此外，佳贝艾特在保持自身稳健发展的同时，也在拥抱行业，积极承担市场的“领头羊”责任。2023年，佳贝艾特在国际权威的第十四届亚洲营养大会上举办“羊奶分论坛”，联合中国营养学会及国内外专家科普羊乳营养丰富、羊乳蛋白更好消化等优势，扩大羊奶品类在国际专业领域的影响力，提升消费者对羊奶优势的认知。
就品牌持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一，佳贝艾特相关人员表示：“佳贝艾特将在澳优的战略牵引下，继续以“领头羊”之姿引领行业高质量发展，用更好的羊奶营养每个家庭，为健康中国的建设添砖加瓦！”
拥有产品精进实力、积极赋能渠道且持续塑造品牌力的佳贝艾特，用真本事夯实了自身“全球羊奶第一品牌”的地位。