来源：财经国家周刊
细心的消费者发现，身边购买国产奶粉的家庭越来越多了。
12年一个周期。中国消费者的心路历程在不断发生着嬗变，对于国产奶粉的态度经历了“不敢买”“没必要买”再到“买国货更好”；对于洋奶粉的态度则经历了“买买买”“比着买”“纠结该不该买”。
有一个奶粉品牌的异军突起，可以说是国产奶粉崛起的缩影。
从2014年入局到成为全国销量领先的奶粉品牌，短短几年，君乐宝奶粉从行业“搅局者”成为行业“颠覆者”，体现了中国质量及中国速度。
而这背后，有着很多值得探究的地方。
宝爸宝妈开始选择国货奶粉
春节以来，君乐宝奶粉的产销量比去年同期增长 50%以上。
事实上，君乐宝奶粉以稳健的增长，创造了奶粉行业“中国速度”的辉煌：从2014年入局婴幼儿奶粉市场，截止到2019年，君乐宝奶粉平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，是全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。
君乐宝有关负责人说，2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。
速度的背后，是万千消费者的选择。
如今，新生代宝爸宝妈是奶粉消费市场的主力军，特别是90后宝爸宝妈，消费更加理性，从开始一味地追求进口品牌，到现在购物车里开始首选国货奶粉。年轻一代趋向超前消费和信用消费，但性价比依然是他们消费衡量的首选要素。而君乐宝奶粉正是以“优质优价”战略，准确切入市场痛点，并引领了国内奶粉市场价格理性回归。
以君乐宝优萃有机奶粉为例，2020年3月上市，800克罐装规格消费者到手价282元，价格直接拉到与很多品牌的普通奶粉价格持平，这意味着，消费者只需要花普通奶粉的钱，就能买到全产业链的高品质有机奶粉。
“君乐宝奶粉非常好卖，复购率比较高，10个消费者，9个回头客，还会有消费者主动推荐朋友购买，可以说君乐宝奶粉已成了宝爸宝妈心目中的国货首选。”某品牌母婴店负责人张女士说。
市场调研数据亦显示，君乐宝奶粉的复购率达到96%，净推荐率达到45%，每天超过300万妈妈共同选择君乐宝奶粉。以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，标志着消费信心的不断增强，国产奶粉的份额也逐渐由降到升，逐渐占据市场主导地位。
“硬核实力”解码国际品质
近年来，随着国家政策的强力推动，国产婴幼儿奶粉质量不断提升。市场监管总局曾发布数据显示，国产婴幼儿配方奶粉质量连续多年抽检合格率连续稳定在99%以上，2019年合格率更是达到了99.79%，许多关键指标优于进口奶粉。
中国的婴幼儿奶粉市场，面临的是全球最激烈的竞争，只有达到甚至高于国际品质，国产奶粉才能立足。品质只有更优，才能赢得市场——这是君乐宝奶粉的洞察，也是入市的初心。
君乐宝奶粉到底拥有哪些“硬核实力”？
君乐宝奶粉品质世界领先，率先获得BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，从创立之初，就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质。意味着君乐宝奶粉入市时，就拥有了世界领先的国际品质，同时还具备出口资质。
不过，对于国产奶粉来说，要想打败实力强劲的进口奶粉品牌，只拥有“欧洲双认证”资质是远远不够的，唯有直面挑战逆流而上，打造比国际品质更硬核的“独特性”，才有机会获胜。
具体到君乐宝奶粉来说，其“硬核实力”的“独特性”就在于君乐宝首创了两大生产创新模式。一是在全球率先推出全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。
除此之外，君乐宝奶粉的“独特性”之二在于，坚持全球优选和产品无与伦比的价值理念。即所有原材料要全球优选，所有设备、技术要全球优选，保证产品的品质和生产的质量；产品的口感、外观、色泽、气味、细腻度、消费体验都要做到无与伦比，对消费者负责。
正因为对生产端、原料端和产品端如此的苛刻和不懈的追求，甚至偏执狂般的努力，君乐宝奶粉的国际品质才更具“差异化”，也为其未来发展聚集了强大势能。
国产奶粉崛起锐不可当
国产奶粉的崛起，已经是大势所趋。
2019年5月，国家发改委、市场监管总局等7部门联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》提出，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。
资本的嗅觉是最灵敏的，“君乐宝现象”也赢得了众多知名投资机构的青睐。
2020年3月，顶级投资机构红杉资本中国、高瓴资本及鹏皓创业投资基金等，完成了对君乐宝的战略投资。红杉资本中国基金以超过12亿元的资本，持股15.26%，成为最大机构股东，鹏皓创业投资基金则是由中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司持股99%。
顶级资本如此看好君乐宝奶粉，一个重要原因是看好国产奶粉的市场前景。最新数据显示，自2014年以来，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。国产奶粉从信心低谷走向品质高地，重回中国婴幼儿奶粉市场的主导地位。
可以说，国产奶粉迎来了最好的发展机遇期。
未来5年，君乐宝奶粉立志成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，相信有了资本力量的加持，君乐宝可以飞得更高。
（结束）
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