伊利领衔-2022年5月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶5月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

01

伊利登顶5月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2022年5月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。

从指数而言：伊利与飞鹤品牌优势稳定且明显。

02

伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2022年5月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：A2、光明乳业以及佳贝艾特官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2与光明乳业品牌优势明显。① A2品牌微信公众号本月平均阅读量处于领先位置，且任一文章的阅读量均达到25,000+；从内容而言，天猫大牌日相关内容获得较多关注，其余文章中育儿教育仍为主要话题。② 光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率，且发文数量较多。③ 佳贝艾特品牌微信公众号本月奶粉冲调相关内容受到大量阅读，公众号发文频率以周为单位，内容多为科普教育与积分促销。在微博端：伊利、飞鹤、完达山官方账号活跃程度高于其他品牌。① 伊利旗下官方账号本月所发微博的转评赞数量均领先于其他品牌，其中与品牌代言人李现共同发起的“0.5%‘现’定表白站”活动引起广泛讨论与转发；其他话题主要来自转发抽奖与销售推广活动。② 飞鹤旗下官方账号本月所发微博互动量相对占优，在青年节和母亲节分别与中国青年报和人民出版社合作发布的节日短片获得大量转发；此外，旗下代言人王濛相关内容也引发较多评论；其余话题主要来自日常运营与科普教育等。③ 完达山品牌发文频率较高，所引发的互动量较为稳定。在抖音端：飞鹤、君乐宝、伊利官方账号发布视频情况优于其他品牌。① 飞鹤品牌发起的“528中国宝宝日”相关内容在抖音端引发大量点赞与互动。① 君乐宝品牌发起的“#dou是优等声挑战赛”相关内容本月继续获得较多点赞与评论。② 伊利品牌奶粉调配教程相关内容获关注较多。

03

飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2022年5月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。在传统媒体范围，A2、爱他美及澳优传播声量较高，领先于其他品牌；在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利品牌。在自媒体范围，爱他美被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与A2品牌。

04

5月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：297.34 美誉度平均值：86.31%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、A2、贝因美、爱他美、合生元、惠氏、菲仕兰共9家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

共有10家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。共有21家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，A2品牌美誉度本月最高，将近99%；高培与诺优能的全网口碑略优于余下其他品牌。美赞臣、恒天然与雅培品牌因于下列事件中被提及，导致美誉度降低：当地时间5月13日，美国国会众议院监管委员会对婴儿配方奶粉短缺问题进行调查，并要求美赞臣与雅培等相关厂商阐述将如何应对奶粉短缺问题；新西兰乳业巨头恒天然表示已向FDA提交了为美国提供婴儿食品的申请。除上述事件外，雅士利与多美滋品牌因被市场管理总局查出旗下产品香兰素不合格，导致本月美誉度骤降；喜宝与雅培也因往年的香兰素不合格事件而被相关报道提及。