随着奶粉新政的落地，新一轮的产品推出和定位也逐步张开。12月11日，惠氏宣布，将推出一款全新的超高端孕产妇奶粉产品——启韵，特含以突破性科技打造的、专为孕期和哺乳期妈妈设计的亲和人体配方，着眼于助力孕产妇营养储备，在孕期为产后哺乳打好营养基础，并在哺乳期给予妈妈们更好的母乳营养支持。
爱尔兰驻华大使康宝乐在出席发布时表示：“很高兴继启赋之后，惠氏营养品再次选择爱尔兰来打磨出这样一款代表爱尔兰杰出品质典范的超高端奶粉产品，我也真心希望更多中国妈妈能通过启韵获取到纯净和品质并存的营养，并通过母乳，把这些营养更好的传递给她们的宝宝。
随着二胎政策的放开，婴幼儿奶粉向来是乳企的必争之地，各大乳企也在不断推出差异化的产品以争取更多市场份额，除此以外，孕妇奶粉作为新兴的产品领域，市场容量大，很快便成为乳粉行业寻求新增长的发力点。
据婴童产业研究中心公布的数据显示，2015年母婴市场已达2万亿元。而至2018年母婴市场规模将超3万亿。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇奶粉可谓是乘着政策红利顺势崛起。
对于此次新品的推出，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示：“很高兴能推出启韵新品，一是因为作为一款产品，它能切实帮助妈妈们从孕期开始，调节自身营养水平，改善孕哺环境，从而更好的支持母乳喂养。但除此以外，对于惠氏营养品而言，启韵TM的意义更是超越产品本身的，因为每一个惠氏人都深信母乳对宝宝的健康成长是最好的，并坚持倡导‘向母乳致敬’，而启韵的出现可以帮助宝宝更好的汲取母乳这一最亲和最宝贵的营养，这是我们过往百年一直都在不懈努力的方向。”
研究表明，无论是孕期还是哺乳期的母体环境都会对宝宝的生长发育及母乳质量产生影响，而孕哺环境又与母体营养水平有着密切关联。中华围产学会名誉主任委员，同济大学附属第一保健院院长段涛教授解释说：“母乳喂养对于孩子的一生都非常关键，母乳自然蕴含的营养‘配方’对宝宝而言是最亲和的。但要注意的是，母乳的质量不能一概而论，母体许多营养的摄入以及母体内的营养水平都能影响相应营养素在母乳中的含量。并且，需要强调的是，乳汁生成的第一阶段始于妊娠中期，因此妈妈们其实从孕期到哺乳期全程都需要关注合理的营养摄入，孕期为母乳做好营养储备，哺乳期持续提升母乳营养质量。”
乳行业专家宋亮曾表示，过去中国孕妇是不吃奶粉的，随着针对于孕妇配方奶粉出台，孕妇未来重要饮食之一就是更加营养更加均衡的配方奶粉，来保证其营养更加平衡健康。
但从现状来看，中国孕产妇存在营养摄入不平衡的问题，而惠氏营养品此次推出的启韵更亲和孕哺期女性的营养需求，从而帮助妈妈们完善自身营养水平，提升母乳营养质量。启韵的亲和人体配方特别从分子结构和营养含量入手，所含的美国专利技术甘氨酸亚铁（FBG）吸收高效，帮助降低孕哺期贫血风险，富含优质蛋白、DHA、菊粉的低脂配方在确保关键营养素吸收的同时，有助孕哺期合理控制体重。
中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼教授在谈到眼下中国妈妈孕哺期营养摄入时表示：“眼下中国女性在孕哺期缺铁现象尤为普遍，尽管膳食铁摄入量已经达到推荐量，但由于膳食铁的吸收率较低，这导致了缺铁症状及贫血的发生率仍然较高，因此孕哺期补铁是极为重要的，一是帮助降低孕产妇贫血风险，增加胎儿体内储备铁的量，降低婴儿铁缺乏风险，二来也能预防贫血带来的乳母免疫功能受损，保障母乳中各种生物因子的良好状态。”
有业内专家认为，孕妇奶粉对于国产乳业来说是一个很大的发展方向，实际上我国当前婴儿奶粉是产能饱和，所以对于去产能的一个重要方面就是实现婴儿奶粉生产转向成人奶粉生产，孕妇奶粉的市场其实是很大的，尽管目前的市场空间很小，大概也就是十几个亿的市场份额，但是将来有望能呈现出一个高速增长，未来也有可能达到百亿的市场目标份额。
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