文丨中童传媒记者 木风
9月4日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，喜安智恒悦系列通过新国标。
喜讯传来，渠道商可以悬着的心可以放下了，喜安智实力过注后，即将全面开启新一轮的小分子奶粉营销造势。
过注产品配方升级，做更好的喜安智，更好的领跑者！
二注新配方，除了延续过往喜安智小分子蛋白质：部分适度水解蛋白+乳清蛋白的传统优势，升级后的乳白蛋白含量提升20%；小颗粒脂肪亦继续升级优化，MCT含量提升20%，OPO含量提升（1段）提升36%、（2-3段）提升82%，优化三重益生元组合GOS+POS+PDX聚葡萄糖+活性益生菌Bb-12，含量提升25%，一直持续的全乳糖配方，甚至优于新国标。
喜安智过注新产品还添加了乳源乳铁蛋白、MFGM乳脑球膜+乳源燕窝酸，优量DHA+AA，含量提升3倍以上，以更容易吸收的小分子奶粉护航宝宝关键发育营养，继续领跑专业小分子奶粉。
细分赛道的品牌价值
“我们预测，到2024年年中，将近一年的时间会是奶粉行业的剧烈震荡期，这对品牌阵营有着极大的影响。”中童传媒创始人兼总策划罗文杲在2023奶粉大会上表示。
品牌阵营的重大变化之一就是，细分品类二次分化。“近两年奶粉的赛道切割得越来越细致。按照大类别划分，比如牛、羊、有机、特医等，其中牛奶粉大部类中细分出小分子奶粉等。更加细化的赛道在不断切割市场，这意味着，有更多的品牌可以从细分赛道中找到独特的品牌价值。”
诚如小分子奶粉领跑者喜安智。
依托海王集团强大背景支持及众多科研成果，喜安智坚定深耕消化吸收领域，在小分子奶粉赛道不断突破，以好品质和好服务形成了喜安智的独特品牌价值。
一个行业或品类发展成熟的标志是就是趋于细分，因为消费者在这个品类上的基础教育已经成熟，接下来会围绕核心功能诞生更多的个性化需求。像婴配粉这个品类，在“婴幼儿配方奶粉”的理念普及开后，针对婴幼儿主口粮的需求开始细分，其中消费者对消化和吸收的关注度更高。
这点，拥有跨行业视角的海王集团更具有前瞻性，早在2007年，海王喜安智就开始针对消化吸收下功夫。多年来，喜安智在生产研发、营养配方、品牌建设上不断精进和发力，形成了“小分子奶粉”的品牌形象和定位。
今年7月，国际权威调研机构弗若斯特沙利文颁发了专业小分子奶粉行业市场地位确认证书——喜安智专业小分子奶粉连续三年国内销量第一。这份认证书是根据全面的采访和数据调研得来，充分证明喜安智小分子奶粉的领跑实力。
如今，奶粉行业经历两轮注册的大考，市场准入门槛不断提高，喜安智从容应对，迎来小分子奶粉的新国标时代。
喜安智领跑小分子奶粉
在过注信息发布的“等待期”，喜安智也没有“停摆”，积极展开一系列小分子奶粉营销活动。
一方面，喜安智自身实力强大，过注只是时间问题；另一方面，喜安智深知关于小分子奶粉的教育，就像“文火慢炖”，是一个长期坚持的过程，不能停止，要不断夯实。
因而在最“焦急”的等待期，喜安智反而平静地开展各项合作进程与终端赋能活动。
6月，海王食品与新西兰Spring Sheep春绵乳业战略合作，把自身婴配粉上消化吸收的核心优势向羊奶领域拓展，并将针对全年龄群体推出多系列绵羊奶粉，推动了小分子奶粉的品类扩容和人群延伸，牢固稳定“小分子奶粉=喜安智”的战略定位。
8月，喜安智精心筹备的“亲子亚洲小运会”启动会在杭州圆满落幕。作为“千场万店”的首发站，杭州站的开启预示着喜安智将把全新赋能形式的“亲子亚洲小运会”推向全国，喜安智小分子奶粉的名片也将再次在全国100+城市闪亮。
同样在8月，喜安智也在奶粉行业品牌盛会上重磅亮相，为产品过注后的市场布局打造声势。深圳海王食品有限公司总经理龚华铭在对话中表示：“目前整个奶粉市场规模性机会不太多，但是，结构性的机会还是非常多的。任何一个成熟的品类都有很多细分的、差异化的产品，我们相信奶粉行业同样存在这样结构性的机会。”
喜安智正是抓住了“小分子奶粉”之一结构性机会红利，在行业乱战中形成独特的品牌优势，既满足新生代宝妈的个性化、多元化需求，又符合渠道商特色化、差异化的选品要求。喜安智品牌与消费者、渠道端的多方合力，共同助推了小分子奶粉赛道的火热发展。
接下来，喜安智更将围绕“小分子奶粉”定位开启一系列“狂飙”造势，带动渠道合作伙伴共同把握结构红利机会，攫取细分新增量！