2021奶粉电商市场回头看

近日，国内外多家奶粉品牌公布了最新业绩，尽管2021年奶粉电商市场整体萎缩，但期内品类销售额和销量同比降幅正在缩窄并在第四季度成功逆袭。

电商市场情报公司Early Data梳理了2021年奶粉品类在国内外主流B2C电商平台上的整体表现，从数据角度带您一览奶粉行业过去这一年。

销售额、销量同比双降，但降幅缩窄

Early Data旗下电商大数据平台Data Compass监测到，2021年国内主流电商平台奶粉品类销售额同比下滑10.6%，销量同比下滑11.9%，市场整体显颓势。

从季度表现来看，销售额同比跌幅和销量同比跌幅逐步缩小，到第四季度在销量仍同比下滑的情况下销售额率先实现正增长，直接反映了奶粉价格普涨带来的购买价格上升。

苏宁、京东平台韧性凸显

从平台销售额来看，2021年奶粉品类电商销售额主要集中在天猫（34.4%）和京东（33.8）平台，天猫略微领先；在全平台销售额同比下滑10.6%的情况下，苏宁、京东系平台韧性凸显，实现了销售额维稳甚至正增长。

洋奶粉占据半壁江山，飞鹤、伊利增速领跑

Data Compass数据显示，上半年奶粉电商市场CR10（销售额前十厂商所占市场份额）达72.2%，其中外国厂商有6个，市占率近五成（48.7%），在市场份额方面有明显优势；但从同比增长率来看，以飞鹤、伊利为代表的头部国产厂商均取得两位数的同比增长，表现吊打洋奶粉。

奶粉（Milk Powder）是Data Compass的核心品类，目前可查看此品类自2018年1月起的销售数据，支持按平台、品类、时间、品牌、厂商、产品维度检索，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购。