“超8万件丹麦曲奇，超23万件乐高积木，超17万件印尼和泰国产乳胶枕……”今年的京东11.11于10月31日晚8点开启，来自海外的爆品销量一路飙升。业内人士粗略估计，仅来自丹麦、印尼、泰国的这几款爆品在京东一天的销量，就能装满数百个集装箱。
11月2日下午在北京798斯巴诺萨设计空间，来自智利、丹麦、印尼、泰国、日本等几国的驻华大使、公使齐聚一堂。再过几天，第四届进博会即将举行。京东特意邀请各国大使、公使及多位专家，在京举办“与世界共享美好生活驻华大使国际消费论坛”，共同讨论北京国际消费中心城市培育建设与国际品牌在华发展路径。
在论坛上，京东发布了《进口消费报告》。在两年前的第二届进博会上，京东宣布了三年进口品牌商品采购额达到4000亿元的采购目标。截至目前，近两年来京东的进口品牌商品采购额已经超过3100亿元，有望超额完成任务。
京东11.11与进博会叠加：京东跨境电商开门红增长超70%
“就在两天前，10月31日晚8点，京东11.11全面开启并迎来开门红。仅用4个小时，累计售出了超1.9亿件商品。在热销商品中，包括智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等，这些都是备受中国消费者欢迎的热门进口商品。”京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞表示。
消费者用行动展现出对京东国际正品进口好物的信赖。京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70%，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%。这一方面说明消费者对日常生活的品质化追求和精致化消费趋势，另一方面也体现出进口超市已经成为用户日常囤货的重要选择。
《京东进口消费报告》也印证了进口消费品质化这一趋势，美妆、母婴和营养保健品类是进口消费的绝对热点。此外，2020年京东进口消费占比增幅较大的品类包括：医疗保健、宠物生活、食品饮料、母婴、个人护理等。
今年京东11.11，京东国际帮助更多海外品牌商家快速成长。其中凤雅堂海外旗舰店成交额是去年的11倍，ElectronicPartner海外旗舰店成交额是去年的7倍。
“智利是拉美第一个与京东合作设立国家馆的国家，这让我们备感自豪。京东智利国家馆目前为中国消费者提供了大约30个智利品牌的商品。我们会更加努力，让京东智利国家馆更加成功。”谈到京东智利国家馆，智利驻华大使路易斯施密特的兴奋之情溢于言表。京东11.11开门红当天，京东自营智利车厘子成交金额同比增长210%，表现抢眼。
“对于中国各地消费者来说，‘数字便利’让国际产品变得触手可得。在过去一年里，中国首次成为丹麦商品的第五大出口市场。乐高玩具、Arla乳制品、B&O电子产品和ECCO鞋子等丹麦品牌的产品非常受欢迎。”丹麦驻华大使马磊表示。
印度尼西亚驻华大使周浩黎表示，“JD.ID”（京东印尼）目前已发展成为印尼六大电商之一，对促进两国双向贸易、中小企业数字化转型等发挥了重要作用。虾片饼干、零食、咖啡、食用燕窝等印尼商品在中国国内市场的推广，京东将发挥重要作用。京东11.11开门红当天，印尼产地特色护发精油同比增长245.9%。
在京东11.11开门红中，泰国虎标贴膏、Thaikal强骨力、白兰氏保健品、妆蕾面膜等商品都深受消费者喜爱。泰国驻华大使阿塔育习萨目表示，泰国尚泰集团与京东集团是非常好的合作伙伴，双方共同打造的京东泰国（JD CENTRAL），对于中泰贸易发展非常有帮助。泰国商品在中国非常受欢迎，今年京东618期间泰国榴莲在京东上售出了26万颗。
“日前，我参观了位于北京的京东植物工厂。其像精密工厂一般进行卫生管理，就地采摘直接生吃的蔬菜品质让我大为感动。”日本驻华商务公使田中英治表示，希望中国消费者未来能更便利地品尝到来自日本的蔬果等商品。
北京市商务局副局长郭文杰表示，今年7月，国务院批准北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。北京消费市场面向全国、全世界，率先形成了以消费拉动为主的经济发展格局。以京东为代表的电子商务企业，积极创新应用数字经济新技术新模式，有效打通国内国际消费新通道，引领推动电子商务、跨境电商创新发展，成为居民消费的重要渠道、外贸发展的创新业态和经济增长的关键动力。
打造国际品牌在华市场第一站助推高质量进口消费体验
作为京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际携手各国政府/机构组织与海外品牌方，共同打造国家馆创新型综合项目，旨在为海外品牌提供进入中国市场的高效渠道，同时融入国家文化、旅游等风情，打造具有当地特色国家馆IP。
截至目前，京东国际国家馆项目已经陆续开设了22个，2020年通过国家馆引入新品牌数同比增长超过100%，2021年更是重点发力，国家馆合作数量同比去年增长3倍。接下来还有超过50个国家馆正在入驻接洽中。
除了国家馆项目，对于更多的海外品牌商家，尤其是中小商家，京东国际推出“星图计划”、“京际联盟”等一系列举措助力提升运营效率。例如，京东国际服务专区能够承接海外品牌方的代运营、直播等需求。
物流能力在跨境业务中至关重要。截至2021年6月30日，京东拥有约50个保税仓及海外仓库，总管理面积超过50万平方米。京东正在全球构建双48小时通路，实现中国48小时通达全球，帮助全球商品进入中国，中国制造通向全球。
北京市商务局副局长郭文杰表示，未来5年，北京将高质量推动数字消费创新引领行动、消费品牌矩阵培育行动等“十大专项行动”，力争到2025年率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。京东积极参与北京消费季、数字商业街建设、冬奥会冬残奥会服务保障等全市性重点工作，对繁荣北京消费市场、丰富高品质国内外消费供给做出了积极贡献。京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞表示，京东将鼎力支持北京国际消费中心城市建设工作。
未来，国际消费中心城市的培育建设，将引领消费新风尚，促进产业结构升级，成为拉动我国经济增长的新引擎，也为全球经济复苏增添新动力。打造国际消费中心城市，需要全面推动消费的创新、融合、重塑和激活，而像京东一样兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，正是促进消费市场高品质、可持续发展的重要力量，将在国际消费中心城市的培育建设中发挥不可替代的作用，为国际消费中心城市提供“基建力、创新力、融合力”。
在“基建力”方面，京东已经建立起覆盖全国的供应链基础设施，能够重塑供应链、商圈等消费体系，激活传统实体企业的生长。在“创新力”方面，京东充分发挥数智化社会供应链能力，推动消费转型升级、降本增效。在“融合力”方面，京东能够充分融合线上与线下、商品与服务、文化与消费、国际与国内，形成促进消费的合力，助力进口消费市场发展。