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导读：9月16日，对于高端婴幼儿奶粉始终念念不忘的蒙牛，在7月初卖掉君乐宝之后，宣布了新收购计划：拟全资收购澳洲“网红”奶粉品牌贝拉米（BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED）。
蒙牛想加强奶粉板块，贝拉米想借大平台和分销的优势。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨叶碧华、陈晓琪、卢杉
编 辑丨李清宇、刘巷
出价78.6亿港元！蒙牛欲“联姻”澳洲网红奶粉品牌贝拉米
9月16日，对于高端婴幼儿奶粉始终念念不忘的蒙牛，在7月初卖掉君乐宝之后，宣布了新收购计划：拟全资收购澳洲“网红”奶粉品牌贝拉米（BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED）。
9月16日，蒙牛乳业（2319.HK）发布公告称:
公司建议以每计划股份12.65澳元（约相等于68.15港元）的计划对价来收购澳洲奶粉品牌贝拉米（BELLAMY’S AUSTRALIA LIMITED）的全部股本，总对价不超过14.6亿澳元（约相等于78.6亿港元）。
预期会以内部资金结合银行融资的方式，为该交易提供资金。此外，在该计划生效的前提下，贝拉米获准派付特别股息每计划股份0.60澳元。
贝拉米目前主要从事有机婴幼儿配方奶粉和婴幼儿食品的销售业务，其股份在澳洲证交所上市。
蒙牛乳业表示：
“有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品市场为本集团带来极为吸引的增长和利润率提升之良机。建议的收购交易与本集团的战略一致，更有助本集团掌握有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品品类在中国和东南亚地区的巨大发展潜力。”
21世纪经济报道记者注意到，蒙牛乳业在公告中同时指出，待建议的收购交易成为无符带条件时，目标公司将于交割时成为本公司的间接全资附属公司，其业绩与资产负债将在本集团账目内综合入账。
据了解，贝拉米目前主要从事有机婴幼儿配方奶粉和婴幼儿食品的销售业务，在澳洲、纽西兰、中国和东南亚均设有业务。
据公司已公布的2019年6月30日经审核综合账目所示，其净资产约2.323亿澳元。其截至2018年6月30日止的经审核纯利（税前税后）分别为6120万澳元和4280万澳元，而截至2019年6月30日止的经审核纯利（税前税后）分别为3140万澳元和2170万澳元。
值得注意的是，尽管贝拉米在澳洲走的是“网红”有机品牌路线，但发展情况却不尽人意。
2019财年半年报显示，营收约为1.3亿新西兰元，同比下降25.9%；税后净利为810万新西兰元，同比下降63.84%。
此外，由于贝拉米至今仍未获得中国国家市场监管总局颁发配方注册证，目前在华销售只能以跨境购的方式进行销售。受此影响，其中国线下渠道销售额占贝拉米2018年财年销售额比例不到6%，在2019财年半年报报告期内，中文标签奶粉销量为零。
不少业界人士认为，蒙牛此次收购贝拉米不仅将助力贝拉米进军中国市场，更是为了弥补失去君乐宝后造成的业绩损失。
今年7月，蒙牛乳业出于产品定位不同的考虑，以40.11亿元出售君乐宝51%股权。
今年上半年，蒙牛乳业实现销售收入398.57亿元，同比增长15.6%；其中，奶粉产品贡献42.54亿元，占蒙牛总收入的10.6%，同比增长43.8%，一半以上由君乐宝贡献。剥离君乐宝后，蒙牛旗下的奶粉业务将只剩下雅士利国际（01230.HK）作为主要承载平台。
加强奶粉板块，蒙牛“补弱”冲击千亿
图片来源 / 图虫创意
近年来，随着健康产业的发展以及“二孩”政策的引导，中国已发展成为全球最大的婴幼儿配方奶粉市场。
艾媒咨询数据显示，2018年，中国婴幼儿配方奶粉市场销售达到2221亿元，同比增长18.6%。
其中，有机婴幼儿配方奶粉在中国市场表现更为突出。国际有机农业联盟亚太区主席周泽江日前接受媒体采访时表示，2018年有机婴幼儿配方奶粉在中国市场取得了46.8%的高速增长（销售额），这一数据远高于中国有机食品平均16%的增长率。
巨大的市场前景也激发了不少中外奶企抢占市场份额。除了贝拉米外，合生元、雅培、飞鹤、伊利等也在有机奶粉上有所布局。据母婴行业观察和母婴研究院联合发布的“2018年母婴产业TOP权势榜”显示，在有机奶粉市场中，雅培菁智、惠氏启赋、贝拉米位列前三。
在蒙牛集团总裁卢敏放上任三周年之际，蒙牛乳业“联姻”贝拉米，或将进一步加速公司在婴幼儿配方奶粉板块产能释放。贝拉米旗下的婴幼儿辅食板块也将帮助蒙牛填补在这一领域内的业务空白。
这是卢敏放上任以来在奶粉领域最重要的布局动作之一：
蒙牛公告给出的收购理由：
其一是市场的需求增长：随着可支配收入增加、儿童的开支增长等因素的带动，婴幼儿配方奶粉是中国的所有乳制品板块中最大、增长最快的板块之一。持续高端化发展、于家庭户数较多及出生率较高的低线城市的市场渗透率的扩大将驱动市场未来的增长。
有机婴幼儿配方奶粉市场与婴幼儿配方奶粉整体市场相比，增长速度较显著，利润率较高。消费者往往认为含有机成分的奶粉无论质量和安全标准均较高，因而推动了有机产品的强大需求。近年来，中国婴幼儿配方奶粉的有机市场份额有显著增长。
第二点是契合蒙牛的战略布局：“本集团的主要增长战略之一是在高端婴幼儿配方奶粉板块取得突破式增长。”此外，贝拉米在澳洲、纽西兰和一些东南亚国家的营运，与蒙牛扩展海外市场战略，以短期内聚焦扩展东南亚和澳洲等市场的战略一致。
第三是贝拉米本身的价值：蒙牛称收购标的“是一家全球领先的有机婴幼儿配方奶粉公司，具有显赫的品牌知名度、相当可观的利润率。拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品，比本集团现有的业务板块录得更高的利润率。本集团相信，其独特的优势将有助于释放目标公司的品牌潜力，特别是在中国和东南亚等海外市场。本集团亦将依仗本身的经验、资源和既有平台，协助目标公司全面开拓中国和其他东南亚市场。”
“蒙牛收购贝拉美是基于几方面：首先君乐宝剥离之后对蒙牛千亿计划的达成有影响；从中长期来看，蒙牛奶粉板块的体量和竞争力偏弱，贝拉米作为澳洲、有机、网红品牌，对于补充蒙牛产品线有很好的支撑作用。在贝拉米手续不完备、蒙牛又急需的情况下，一拍即合。”中国食品产业分析师朱丹蓬对21世纪经济报道表示，“从产业端看，蒙牛的此次收购填补了它在高端有机奶粉的空白；从消费端看，优生优育已经成为育儿的主要理念，中高端奶粉是刚需。”
公告显示，目前这一收购还需要得到贝拉米管理层的全力支持，经澳大利亚法院和监管机构批准，并在贝拉米股东大会获得通过后才能最终生效。至于贝拉米能否为蒙牛带来新的增长点？蒙牛又能否帮助贝拉米“拓荒”中国市场呢？拭目以待。
贝拉米欢迎蒙牛大手笔收购，有望进一步开拓中国和国际市场
图片来源 / 图虫创意
对于贝拉米来说，此次收购则是进一步开拓中国和国际市场的重要决策。
根据贝拉米的官网公告，此次收购价格比2019年9月13日收盘价8.32澳元溢价59％；比2019年9月13日的3个月成交量加权平均价格高出54％，为8.59澳元。贝拉米的董事会一致建议贝拉米的股东投票支持该计划。
贝拉米主席John Ho表示：“拟议的计划是一项具有吸引力的全现金交易，溢价比现行股价高出59％。它反映了贝拉米品牌的实力，160名热情员工的奉献精神以及我们的转型计划的进展。”
贝拉米的副主席John Murphy补充说：“在仔细考虑了这一提议后，贝拉米董事会一致认为该计划符合股东的最佳利益。”
贝拉米的首席执行官安德鲁科恩认为，“蒙牛是中国一家卓越的乳品公司，也是我们业务的理想合作伙伴。它为我们在中国的分销和成功提供了一个强大的平台，也为澳大利亚有机乳制品和食品行业的发展奠定了基础。”
由于贝拉米至今仍未获得中国国家市场监管总局颁发的配方注册证，目前在国内销售只能以跨境购的方式进行销售。据其截至2019年6月30日的财报显示，贝拉米的净资产约2.323 亿澳元。截至2018年6月30日，经审核纯利（税前税后）分别为6120万澳元和 4280万澳元，截至2019年6月30日经审核纯利（税前税后）分别为3140万澳元和2170 万澳元，大幅下滑。
朱丹蓬认为，“贝拉米业务目前只在澳洲、新西兰、东南亚和中国市场，相对来说是比较狭窄的市场范围，依托它的奶源可以做得更大，但是它自己根本没有实力。随着与蒙牛的深入合作，依托蒙牛未来国际化进程，贝拉米可以走得更远，包括欧美和其他市场，有更大的发展空间。”
21君
小伙伴们，对于婴幼儿奶粉品牌，你有多少了解？你有常买的品牌吗？
本期编辑 刘巷