「本文来源：消费质量报」
婴幼儿配方奶粉宣传监管日渐趋严。
上海市市场监管局官网显示，
近日，因声称婴儿乳制品替代母乳，
Friso美素佳儿关联公司
菲仕兰食品贸易（上海）有限公司
被上海市黄浦区市场监管局罚款20万元。
12月2日上午，
消小妹儿向该公司发送了采访函，
截至发稿时，对方未予以正式发函回复。
沪市监黄处〔2021〕012020000848号罚单显示，当事人为菲仕兰食品贸易（上海）有限公司。
具体来看，2020年7月16日，上海市黄浦区市场监督管理局接举报，称天猫网络平台商店“皇家美素佳儿官方旗舰店”中，在一款名为“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1（适用0-6个月）”的产品宣传页面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”“亲近源乳比例、促进DHA吸收珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。
经查，当事人市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的广告，内容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”等。
含有上述广告内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序售卖当事人“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的宣传页面中。
天猫官方旗舰店涉及的产品有：
【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉 1 段 400g*1（适用 0-6 个月）【皇家美素力】]荷兰原装进口奶粉1段800g*1（适用0-6个月）微信官方店涉及的产品有：
皇家美素力幼儿配方奶粉（0-6月龄，1段）400g皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克上海市黄浦区市场监管局指出，上述两个平台中涉案产品的违法广告内容均于 2020年8月4日被删除。上述违法广告的广告主为当事人。当事人的上述行为，违反了《广告法》第二十条的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。
当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为”的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。
上海市黄浦区市场监管局决定对当事人处罚如下：一、责令停止发布违法广告；二、罚款人民币200000元整。
天眼查APP数据显示，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登记成立。法定代表人为陈戈，Friso美素佳儿正是旗下品牌。
12月2日上午，消小妹儿向菲仕兰食品贸易（上海）有限公司发送了采访函。
随后，消小妹儿连续走访了成都市春熙路多家大型商场发现，伊藤洋华堂（成都春熙店）有出售【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段400g*1（适用0-6个月）和【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）；王府井（成都总府路店）有出售【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段 900g*1（适用0-6个月），但并无“替代母乳”类宣传。
消小妹儿还在多个网购平台查询发现，婴幼儿奶粉基本都未进行“母乳化”宣传，部分产品还在官网首页进行了母乳喂养好处的提示。
12月2日下午，消小妹儿接到了自称菲仕兰食品(上海)贸易有限公司相关负责人的电话，对方表示已对产品广告进行了整改。
但截至发稿时，涉事公司并未正式发函回复。
配方奶粉“接近母乳”不可能！
人工调制的配方奶粉真的可以接近母乳吗？
“母乳的成分相当复杂，其中大概有一千种左右的蛋白质，例如氨基酸促进宝宝成长发育，活性成分帮助宝宝抗菌、抗病毒、增强免疫力。”中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员表示，母乳成分的含量受到的精密调控，是一种完全一对一的匹配。这种匹配是很难复制的，至少是目前科学范畴内难以复制和模仿的。
添加类母乳成分的物质是否如乳企宣传的那样，可以让宝宝更聪明更健康呢？
北京协和医院儿科教授丁国芳表示，配方奶粉中添加母乳中的一些成分，理论上讲对孩子的成长是有益的。但添加的工艺和添加的量是否能够达到和母乳同样的吸收利用效果，还需要有临床研究的证据支持。
延伸：婴幼儿奶粉宣传管控政策逐年升级
为保护和促进母乳喂养，世界卫生大会早在1981年就通过了《国际母乳代用品销售守则》。
1995年我国颁布的《母乳代用品销售管理办法》中，对母乳代用品广告有严格规定：禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。母乳代用品产品包装标签上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。
2017年出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》也明确禁止婴幼儿奶粉标签使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。
国家卫健委、国家发改委等近日发布《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》（简称“行动计划”），目标到2025年，全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上。同时，还对奶粉等代乳产品宣传作出严格规定。
来源：消费质量报全媒体中心记者 李欣璐
编辑：张可
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