“只要你能干了这瓶水
相当于4张面膜、3支美容剂的
68mg玻尿酸会进入你的身体
为你撑起皱纹、抵抗衰老，重返18岁……”
某网店截图
近年来
市面上出现了
添加玻尿酸的饮品和糖果
“吃出水光肌”
成为这些食品的卖点
不打针，不医美
光口服就能增加皮肤水分？
这到底是美容新方式
还是“智商税”？
01
玻尿酸，你有我有大家有
玻尿酸又叫透明质酸，简称HA，是人体组织中自然存在且不可或缺的成分，有助于维持皮肤保水性能，使皮肤富有弹性。
医学研究表明，HA分子能最大吸收其重量 1000 倍的水分。因此可作为一种优质的保湿成分，具有极高的临床应用价值，被称为天然保湿因子。
但随着年龄的增长，人体内的HA会逐渐减少。假如婴儿时期的相对含量是100%，到了30岁、50岁、60岁时则会分别下降为60%、45%和20%，皮肤也会开始出现干瘪、皱纹问题。
正因如此，通过各种手段补充玻尿酸，成为了很多人保湿、抗老的不二之选。
02
干了这瓶玻尿酸有没有用？
2020年12月，国家卫健委批准透明质酸钠为新食品原料，可以用于乳制品、饮料、酒类等普通食品中。
于是有商家开始声称，口服玻尿酸可以美容。还有的玻尿酸食品企业很少在自己的营销广告和销售页面中宣传产品可以“吃出水光肌”，但会做很多铺垫和暗示，比如，在玻尿酸饮用水的销售页面中特别突出“可以喝的‘玻尿酸’”、“双重解渴”，暗示饮用水中的玻尿酸可以给皮肤补水。
某玻尿酸饮品
但事实上，玻尿酸作为一种大分子多糖，口服后进入胃肠道会被迅速分解，经血液转运，很难直接到达皮肤。根据科学家们的评估，口服玻尿酸达不到改善皮肤状态的效果。
温馨提示广大商家
口服玻尿酸只是一种食品原料
商家如果宣称其有美容功能
是违反《食品安全法》第七十一条
食品标签不得含有虚假内容！
03
谁在说玻尿酸食品能吃出水光肌？
一款玻尿酸口服美容液售价600元。
一款网红玻尿酸软糖，月销量1000多笔，一盒20颗装售价为119元，算下来一粒就要将近6元。
除了口服液和软糖，更多玻尿酸食品的形式是饮用水。在某购物平台，一瓶400毫升的玻尿酸饮用水售价58.9元，共6瓶，一瓶将近10元。
关于玻尿酸食品能“吃出水光肌”更为直白的信息，除了来自商品广告，更多的是来自大量互联网文章和博主。这些内容以“科学研究”或“亲身体验”等名义，宣称玻尿酸食品真能“吃出水光肌”。
上海市消保委提出质疑，这些宣传的背后是不是有着不可示人的商业利益？而相关玻尿酸食品企业又扮演着什么角色？
某博主在社交平台上宣传玻尿酸食品
某平台截图
04
商家用什么办法做到“精准洗脑”？
以“科学研究”或“亲身体验”名义的变相广告，通过第三方平台的“个性化推送”功能精准触达目标人群。
在某社交平台上，有关“玻尿酸食品”的笔记有7800+篇，有关“口服玻尿酸”的笔记有2万余篇。有人说自己喝完一个星期后改善了皮肤掉皮、发干的状态，有人说自己购入两箱已经喝完，皮肤真的变好，有些还配有自己皮肤前后对比的状态图。
个性化推送是互联网平台的惯常做法，推送资讯信息与推送商品服务是有本质区别的。如果收到的是资讯信息，消费者很难判断真假，特别是经过营销号和博主精心包装的信息，很容易穿透目标人群心智，改变消费者认知。这种营销套路隐蔽性强，可以规避法律和逃避监管，而且给消费者“洗脑”的效果更好。
某网页截图
“以形补形”的观念深入人心
各大厂家们迎合
“你缺啥就给你生产啥”
“你想补啥就给你吃啥”
的需求模式
再把产品功效吹嘘得
花天乱地，引你入坑
但玻尿酸食品
在改善人体肤质等方面的效果
并不明确
另外
食品禁止宣传功能
含有玻尿酸的食品如果宣传功效
则涉嫌违规，容易误导消费者
来源：安徽市场监管、上海市消保委、
深圳卫健委、看看新闻等
编辑：王楠楠
责编：左开勋 吴雯雯