奶粉行业增量收窄，A2赛道仍被看好

我国的奶粉行业增量正在逐渐收窄，然而不少细分赛道比如A2赛道依旧被业界看好。为紧密迎合消费升级背景下新生代父母的精细化育儿需求，谋求品牌新的业务增长曲线，日前，海普诺凯1897宣布上市旗下首款A2奶源产品――海普诺凯1897喜致，由此抢占A2品类高速增长新风口。

艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，婴幼儿奶粉市场增量正在不断收窄的同时，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。这对于面对市场“拐点”的乳企来说，无疑是一个开辟业务增长新曲线的好机会，纷纷瞄准细分赛道布局。其中，A2奶源产品凭借“稀缺性”和“亲和性”等特点，已成为各乳企在奶粉细分领域追逐的新风口。

据了解，目前国内已有多个乳企入局A2奶粉细分赛道，市场竞争日趋激烈，A2细分赛道竞争趋向多元，想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。在澳优全球产业链优势和全球营养科研支持加持下，海普诺凯1897喜致的鲜奶原料均来自荷兰黄金奶源地的A2型荷斯坦功勋母亲牛，由此实现差异化区隔的区隔，也与品牌现有产品矩阵实现卖点区隔。

据悉，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分人群不断增长的精细化育儿需求，或有望实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。