二次配方奶粉注册和新国标的出现，再一次提高了婴幼儿配方奶粉门槛，堵死了大部分中小乳业的婴幼儿配方奶粉道路，让他们不得不将目光转向儿童奶粉市场。加上消费者健康意识大幅提高，儿童奶粉市场也得到进一步拓展，让这些中小乳业找到了进入儿童奶粉市场契机。随着婴幼儿奶粉市场饱和，各大头部乳业也开始跻身儿童奶粉市场，想为自己的品牌赢得一席之地。这也是儿童奶粉市场品牌大混战，品牌质量良莠不齐的原因。
国产大厂儿童奶粉市场频频加码
市场创造品牌。随着近几年儿童奶粉市场成倍数增长，国内各大奶粉品牌也看到了市场前景，纷纷将产品重心转移至儿童奶粉市场，像飞鹤、贝因美、伊利、君乐宝等众多耳熟能详的奶粉品牌也早早的加入这个行列。据调查，目前市场各类儿童奶粉品牌品类已经超过300多种，而根据功能需求，各品牌厂商也有多种品类，如飞鹤星飞帆4段；贝因美爱加、宜智高；君乐宝小小鲁班等等，各大品牌厂商通过品类细分，精准定位消费人群。
相比火药味十足的婴幼儿奶粉市场，儿童奶粉市场正处于起步阶段，有着广阔的发展空间；而作为婴幼儿奶粉延长单客消费周期的手段，儿童奶粉是各大乳业必须重点布局的细分品类之一。很多人会说：“你看人家外国品牌就不做儿童奶粉，因为那根本没必要，国产奶粉恰烂钱！”其实严谨的说，国内儿童奶粉市场最先是外国奶粉品牌先起步，奈何因为消费观念等原因而夭折。目前进口儿童奶粉也很多，像惠氏、雀巢、海普诺凯等品牌也有属于自己的儿童奶粉品类。
竞争促进行业快速发展
奶粉行业集中度越来越高，婴幼儿配方奶粉红利逐步萎缩，市场逐渐饱和，企业需要寻求增量，必然会将目光投向儿童奶粉。更多资本进入市场后，必定会为中小乳业带来不少压力，要想在行业站住脚，就必须要花费更多心思在自身品牌的质量、口碑、和服务上；同时中小企业的发展也会促使头部企业做出改变，形成市场良性循环上升。
老生常谈的品质、标准、监察、检测也将会成为重点关注对象，可以说国内奶粉品牌企业进入儿童奶粉市场，必将加快儿童奶粉行业发展，同时加速产品升级换代，增加国产儿童奶粉品牌整体核心竞争力，催生出属于我们自己的中国儿童奶粉品牌发展道路。从结果来看，这也是变向促进行业规则的诞生。