一轮又一轮的《新规》
“化妆品新规堪比奶粉注册制。”
在中童传媒举办的第八届中国婴童产业大会（CBIS）上，安贝儿品牌创始人刘雨飞对今年发布的化妆品新规做了如上评价。
今年对于化妆品行业来说是极为特殊的一年，特别是婴幼儿（儿童）洗护行业在今年的一系列新规下，进入了大洗牌的时代。
笔者梳理了下新政颁布的时间节点：
20233月4日公布《化妆品注册备案资料管理规定》
20236月3日公布《化妆品标签管理办法》
20236月18日公布《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》
20238月6日公布《化妆品生产经营监督管理办法》
20239月7日公布《关于做好新旧化妆品注册备案信息管理平台衔接有关工作市场通知》
202310月8日公布《儿童化妆品监督管理规定》
202312月1日公布关于儿童化妆品标注公告
从以上新规颁布的时间轴线来看，2023从年初到年尾，一年的时间内完成了两大化妆品行业的梳理和规范。
母婴洗护行业将会迎来什么样的变化？
局内人减少
从目前母婴洗护市场的现存品牌来看，有近20000个洗护品牌，但在这些品牌中，仅有四分之一的品牌有独立生产的能力，二分之一的品牌满足新规的标准。对他们来说会有什么影响？
第一，只有生产企业需要有质量负责人，这个人的筛选有标准。比如大学本科学历，从事医院、化工、生物制药等相关专业五年以上，才能有这个资格。
新政规定，代工的洗护产品，首先要过新的备案，其次也要有质量负责人，要满足这两点，很多品牌在这一关就很难通过。虽然有一年的缓冲期，但这期间会给品牌带来非常大的变数，如果有没有强大的资金链支撑，代工品牌很难活下去。
第二，新的备案标准，要求必须提供功效检测报告。根据产品、品牌的数据诉求不同，收费标准不等，但在2万-20万之间。
这对洗护品牌来说又是一道门槛，很多代工品牌很难支付得起检测报告的费用，因此品牌做不下去的也有很多。在新规的大浪淘沙下，将会有一半的品牌消失。
局外人增多
在母婴类目中，洗护品类的特殊之处，在于能够通过颜值展示吸引流量。在今年婴童展的洗护用品专区，能够看到很多品牌的展位搭建上的别出心裁。
从近两年线上和线下销售数据来看，母婴洗护品类呈稳步增长的趋势。特别是母婴群人迭代所带来的影响，新一代消费者育儿观念的转变促进了母婴消费升级，育儿成本随之提高。母婴洗护用品的消费意识在不断增强，家庭消费支出增多。
在这样的环境下，有大量的新品牌涌入母婴洗护行业。
每年从淘宝的天猫小黑盒上就能发现不断的有新品牌进入，加之在社交媒体快速发展的当下，打造一个新的品牌似乎没有那么难。比如抖音、小红书、知乎、豆瓣等媒体平台，是新品牌投放，进行大力度宣广的头部阵地。
“5000篇小红书评价，2000个知乎的问答，再加上直播带货就能孵化一个全新的品牌。”
对于洗护品牌来说也确实如此，洗护品类实际上是带有社交属性的产品，比如某位宝妈使用了某品牌的沐浴乳，再同另一位宝妈分享使用体会和心得，外加品牌颜值过关，很容易在宝妈群体中产生裂变。这样的广宣模式，是当下很多网红产品品牌打造的套路。
但在新规之下，这些懂营销、了解新消费偏好的品牌，如果再能经过新规的考验，能够存活下来的品牌，必然具备强有力的竞争力。
这也将会是未来婴幼儿（儿童）洗护行业的必然趋势，洗护行业在未来五年内将会迎来红利时代。