近年来，羊奶粉凭借脂肪球更小、易消化易吸收和更低致敏性等特质逐渐在婴幼儿配方市场崭露头角，赢得年轻一代妈妈的青睐，成为牛奶粉之外的又一消费热点。据奶粉产业全媒体奶粉圈联合奶粉智库共同发布的《2023羊奶粉市场发展白皮书》显示，2013年~2019年，我国羊奶粉市场以20%的年均复合增长率快速增长，2023我国羊奶粉市场规模已超百亿元。
羊奶粉行业进入高质量发展期
近年来，羊奶粉赢得了年轻一代妈妈的青睐，成为牛奶粉之外的又一消费热点。据多家第三方研究机构的数据显示，自2014年以来，我国羊奶粉市场规模以20%的年均复合增速快速发展，已成为增速最快的乳业细分领域，市场容量超150亿元，羊奶粉市场迎来快速增长期。
与此同时，国家奶业振兴发展战略也给羊乳制品行业带来了发展机遇，羊乳制品加工企业已经进入奶源、产品、渠道全产业链快速提升期。业内人士指出，面对“十四五”规划和2023关于“积极发展牛羊产业，继续实施奶业振兴行动”的要求，未来5~10年全产业链的均衡发展将引领羊乳制品行业进入新的高质量发展期。
据奶粉产业全媒体奶粉圈联合奶粉智库共同发布的《2023羊奶粉市场发展白皮书》显示，2013年~2019年，我国羊奶粉市场以20%的年均复合增长率快速增长，2023我国羊奶粉市场规模已超百亿元。
在市场不断扩容的同时，行业竞争也在加剧。企查查数据显示，截至2023年底，我国共有6100余家羊奶相关企业，且相关企业年注册量逐年攀升。
乳业龙头先后加入羊奶粉市场
近年来，伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美等乳业龙头都先后布局羊奶粉市场，并推出了相关产品。2019年，伊利旗下金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式上市。202310月下旬，伊利宣布拟战略入股澳优乳业，将成为后者单一最大股东。作为中国羊奶粉市场的先行者之一，澳优佳贝艾特在国内羊奶粉市场占有率处于领先位置。
而蒙牛早在2017年就推出了“朵拉小羊”婴幼儿配方奶粉品牌。同时，蒙牛旗下雅士利也在羊奶粉市场有所布局，自2019年以来，成人羊奶粉已成为雅士利业绩的主要增长点之一。
天眼查显示，20237月8日，中国飞鹤收购了国产羊奶粉企业小羊妙可，成为后者100%控股股东，加码在羊奶粉产业链的布局。事实上，小羊妙可此前曾与飞鹤有过关系，2014年2月，飞鹤乳业宣布出资3亿元，成功收购了小羊妙可前身--关山乳业70%股份。控股收购完成后，飞鹤保持关山乳业的独立运营;2016年，飞鹤将该公司股份出让，与其脱离关系。如今，随着羊奶粉市场逐步扩大，飞鹤又落子陕西。202311月19日，被飞鹤收购的原生态牧业披露公告称，其间接全资附属公司陕西瑞祥诚达牧业有限公司以1.31亿元价格收购绿能牧业奶山羊的养殖设施、羊奶生产线，以及若干养殖场的土地使用权。
此外，作为“国产奶粉第一股”的贝因美，也在羊奶粉市场动作频频。202311月，贝因美披露定增结果，和氏乳业董事长刘安让成为贝因美第五大股东。贝因美方面还透露，天津工厂计划在今年建成投产，该工厂的品类规划是贝因美在超高端产品领域的布局，主要生产羊奶粉、有机奶粉及奶基营养品。
君乐宝臻唯爱通过配方注册
202312月28日，国家市场监督管理总局食品评审中心发布了婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮集详情单。其中，臻唯爱较大婴儿配方羊奶粉(6~12月龄，2段)、臻唯爱幼儿配方羊奶粉(12~36月龄，3段)两款产品均来自君乐宝君昌乳业有限公司，且均为羊奶粉。有渠道商透露，君乐宝臻唯爱已经开启招商预热，或将在今年1月面市。
据业内人士反映，婴配奶粉市场竞争激烈，在婴配奶粉市场增长疲软之下，君乐宝布局羊奶粉品类或将是其寻求婴配奶粉整体增长的破局点。同时，君乐宝或有意再造大单品，形成其大单品矩阵，进一步扩大君乐宝婴配奶粉市场体量。
有业内资深投资人士称，中国飞鹤加大对羊奶粉市场的资源投入，也有利于培育新的盈利增长点，持续强化中国飞鹤在婴幼儿配方奶粉产品领域的领先地位。
公开资料显示，河北君乐宝君昌乳业有限公司于2019年1月2日成立，占地100亩，总投资3.5亿元，预计全部达产后，日处理鲜奶能力310吨，年产婴幼儿配方奶粉2.2万吨，实现销售收入18亿元、利税1.5亿元。