我国婴幼儿辅食市场有望在2023突破720亿，并在未来达到千亿以上规模。面对快速发展的婴幼儿辅食产业，国潮品牌正在发力，以创新型优势卡点消费升级，满足“90后”父母的需求。
数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模已达到404亿元，年复合增长率高达23%。三胎政策的开放也在一定程度上利好婴幼儿辅食产业--新生儿数量的增长有望为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。因此，婴幼儿辅食被视作我国下一个千亿级市场。
记者了解到，在消费端，随着科学养娃意识的提升，婴幼儿辅食已从“可选”进化到“刚需”，呈现出高端化、精细化、个性化的发展趋势。反观供给端，在健康中国行动与合理膳食行动的指导下，《婴幼儿配方食品国家标准》等行业标准的出台，则对生产企业的原料控制、配方设计和过程管理等各个环节都提出了更高要求。
在中国家庭品质消费升级的背景下，吃得健康安全已然成为消费者共识。业内人士表示，当前，以“90后”、“95后”为代表的新生代父母们正成为婴幼儿辅食市场的消费主力军。他们受教育程度普遍偏高，对辅食产品的生产执行标准、食品安全性及营养元素添加量愈发关注，尤其注重营养型、功能型辅食的多样化搭配。“他们是名副其实的‘成分党’，喂养之外，也更加关注辅食产品能够满足补充微量元素、养护肠道、开发智力等细分需求。”
无调味肉酥、无添加糖盐的磨牙棒、三重水解的婴幼儿米粉、二次发酵的儿童昆布酱油……坚持“零添加”概念，国产品牌禾泱泱打造属于宝宝的高密度营养的成长食物，并通过建立数字化运营平台，对种植、加工、包装、运输等各个环节实现智慧溯源，真正实现食品安全的全程监管。记者了解到，旗下多款产品成功通过国家509项无农残检测，高于行业平均水平。
“国潮化趋势正成为母婴赛道明显的增长特色。特别是疫情爆发以来，消费者海淘受阻，而拥有安全稳定、全程可控的本土供应链的辅食品牌则展现出明显的安全优势。” 禾泱泱相关负责人表示，伴随着国内对食品安全的重视、国产产品品质的提升，国产品牌逐步获得消费者青睐。此外，从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面深入洞察中国消费者的需求，国货辅食品牌也在巩固其在同质化产品中的创新性优势。