成人纸尿裤是一个持续性很强的品类，一旦进入可能需要终身使用。成人纸尿裤的意义不仅仅是解决最基本的问题，更是解放老人的生活状态，品牌应该从功能层面的教育拓展到更高一级的情感层面。伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业的市场空间、竞争格局、营销渠道、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。
据数据统计，2020年我国成人失禁用品市场规模达到104.7亿元，市场渗透率约为5%，远低于世界平均12%的水平，而日本成年人失禁用品渗透率高达80%。可以说目前国内纸尿裤市场方兴未艾，潜在规模可达100亿元。
另一方面，我国成年人失禁用品占整个用纸行业的市场份额低，2019年仅为1.4%。美国成年人失禁用品占用纸行业的比重为7%。
目前，成人纸尿裤销售主要有三大渠道，分别为养老机构、医院和电商平台。据网经社网站显示，我国主要的销售纸尿裤平台除了淘宝、拼多多、苏宁易购、网易考拉等主流平台和跨境电商外，还有不少母婴电商，如贝贝网、好孩子、母婴之家、蜜芽等垂直平台。
伴随新一轮消费升级，一次性卫生用品市场需求呈现多元化、差异化、定制化的趋势，产品更新迭代的速度变快。行业企业在产品设计、技术创新、工艺优化等方面持续进步，紧跟消费趋势和时代潮流并在市场中及时推出新的产品。随着我国人口老龄化水平的升高，未来成人纸尿裤需求将会持续保持增长态势，按照97%的产销率预计，2026年我国成人纸尿裤销量有望达到91亿片。
高端生产设备需求量上升方面，虽然目前国产成人纸尿裤设备已经基本能满足要求，有的外资企业甚至也使用国产设备，但这两年随着用户要求的提高，走高速、高端路线的国外生产设备重新“受宠”。据卫生用品杂志社调查以前日本瑞光的产品在国内一直卖得不好，但近些年却开始重新供不应求出现了需要排队的现象，说明国内纸尿裤厂商对高速、高端生产设备的需求上升。