日常晒娃已成为当代宝妈的日常标配
成功从1.0升级到2.0版本
从过去的“撒狗粮”升级到了“日常晒娃”
细心的人会发现晒娃的宝妈千千万
却很少宝妈会露出宝宝的下半身
原因很简单，那就是太丑丑丑啦
对于宝妈而言，一条优秀的朋友圈
应该展现出当代“潮宝范儿”
市场洞察的步，先是分析
消费者的诉求点，市面上纸尿裤产品
大部分品牌在强调“大吸量、透气”等
功能特征，却忽略了当代新晋宝妈
对产品颜值、包装外观的强烈诉求
母婴消费者以女性自主购买为主
男性消费者人数占比不足三成
85后和90后是主要购买人群
95后人群快速崛起，同比增幅超30%
此次爽然设计升级
如何持续深化“潮宝”概念
如何把“潮”&“大戏量”
玩到底？
关于“潮+大吸量”需要解决
三个问题
1.如何定义
2.如何表达
3.如何渲染
我们对85、90后妈妈
及已婚女性做了一个简单的
采访，大家认为关于宝宝的
“潮”有如下关键词:
寻找爽然的“潮”
如何融合这些关键词形成
爽然的潮，同时能启发
消费者心智当中的认同感
结合我们自身的产品特点
作为切入点来看
由产品特点关联到的地域属性
具备能够直观联想产品的形象性
地域属性认知嫁接认同感
由地域属性结合产品特点
挖掘与自身产品特点相契合的要素
利用消费者对于“潮”的认知
从产品、形象、互动等方面
快速形成一脉相承的印象
结合设计概念，打造 潮的
“环球之旅”
将产品特点渲染到底独辟蹊径
拒绝千篇一律的围绕溪水、透气
等元素打转的老套路，通过环球之旅
的体验将既有的零散元素串起来
从另一个层面打动目标客户群体
以爽然的品牌定位
及产品卖点作为核心视觉元素
体现产品特点与地域元素的共同点
连接旅行文化与互动体验的碰撞
塑造潮流的、可知感的品牌印记
从消费者利益点出发
塑造新的表现形式
用宝妈在意的颜值
来撬动消费者的心
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