1月6日，京东联合新京报发布《2023度儿童商品趋势报告》。报告显示，90后父母已成母婴消费的主力人群，母婴知识付费成为新潮流，国货日渐成为90后父母的首选。
90后已经进入生育高峰期，和传统长辈的溺爱不同，90后强调“自己的领地自己做主”、“自己的崽自己带”。由艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，隔辈养育最主要的分歧点主要集中在“孩子在该阶段吃什么”、“孩子的教育问题”、“孩子的在该阶段穿什么”这三大问题上，面对分歧时近半数父母选择听专家的。
同时，为获取科学的育儿知识，根据《丁香妈妈《2019线上母婴人群洞察报告》，63%的妈妈购买过付费类母婴知识课程，大部分花费在1000元以内，有13%的投入超过5000元。
90后父母带娃强调天然营养。《2020中国奶粉数据报告》数据显示，有九成妈妈在挑选儿童成长奶粉时更看重营养配方，希望能够帮助宝宝在免疫力和身体、眼脑发育等方面全方位发展。
在儿童洗护用品上，宝爸宝妈对产品功效、成分也提出了更高的要求。产品是否添加着色剂、香精，无泪配方等，成为了90后父母最关心的问题。
在调味品、辅食的选择上，父母也对营养成分有多重考量，低盐、添加各种微量元素、保护肠胃的儿童调味品成为了他们的心头好。京东超市的销售数据显示，2023儿童粮油调味品增速达到90%，儿童食品2023销售规模同比增长100%。
同时，颜值也成为年轻宝爸宝妈们的选购因素。前述艾瑞咨询发布的报告显示，82%的用户愿意为IP联名款母婴商品买单，希望用个性的设计元素打扮宝宝。20233月，在京东首发的Babycare IP定制款皇室木法沙纸尿裤，上线当日销售额就高达500万。
在京东推出的2023度儿童商品排行榜中，多个国货品牌受到母婴消费者认可，君乐宝儿童配方奶粉摘得奶粉品类桂冠，戴可思儿童面霜、小鹿蓝蓝鳕鱼肠也位列各细分品类首位。该榜单根据年度销量、搜索量等指标而综合评选，在7个入选品牌中，本土品牌占据6席，可见90后父母对国货的喜爱。
90后父母对母婴用品的消费需求日趋多样化，挑成分、重营养、看颜值已经成为宝妈奶爸们的选购新趋势。京东零售集团大商超全渠道事业群母婴采销部总经理江龙武表示：“作为母婴品牌和新品最大增量场，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，让新生代父母轻松买到更全、更优质的母婴用品。”