2023年，由于疫情因素影响，奶粉代购遭到了毁灭性打击，至少空出了百亿市场，这就为大中型奶粉品牌提供了进一步增长的沃土，而大中型奶粉品牌为了更好地抢占突然新增出来的市场，也加大了品牌营销力度和渠道渗透密度。
作为全国销量领先品牌的君乐宝奶粉，疫情发生之后，从开足马力赶生产到最后一公里送达，全力以赴“保价格、保质量、保供应”。
最新数据显示，春节以来，君乐宝奶粉产销量比去年同期增长50%以上，而这也是大中型奶粉品牌逆势增长的一个“缩影”。
除此之外，5月5日，君乐宝对外宣布，知名影视演员、金马奖最佳男主角黄渤正式出任君乐宝奶粉品牌大使，要把中国人自己的全产业链奶粉推荐给更多妈妈，让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。
在此之前，君乐宝已经邀请“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉的品质见证官，并聘任“中国男篮领军人物”易建联担任君乐宝奶粉的品质见证官。
无独有偶！
3月30日，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举行品牌线上发布会，正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。
对此，澳优方面表示，携手国际著名艺术家的海普诺凯1897在2023年将加大马力，进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力，助力品牌战略持续升级。
我们注意到，近年来，君乐宝、飞鹤、澳优、雅培、惠氏等国内外一线奶粉品牌都加大了品牌营销力度，并先后邀请公众人物担任形象代言人、品牌大使或是品质鉴证官，在此加持之下，其市场份额在不断提升之中。
对于君乐宝的战绩，在业内人士看来，继去年至臻A2型奶牛奶粉打破国外垄断后，君乐宝还在3月11日逆市发布首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉，高品质受到越来越多消费者的认可与信赖。
数据显示，君乐宝奶粉2023全年产销量7.5万吨，超过1亿罐，全国销量领先。
入市6年以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%（同期行业平均增速为8.1%），以领先行业十倍的速度从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。
值得一提的是，与君乐宝快速增长同频的是，国产奶粉在中国的市场份额由降到升，据欧睿数据显示，国产奶粉增速明显超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。
“不舍近求远”成为新时代宝爸宝妈们的共识，而君乐宝奶粉也成为了宝爸宝妈心目中的国货首选：第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，也就是说，十个消费者九个回头客，五个转介绍给了身边人。
“太震撼了，君乐宝的牧场环境优美舒适，工厂的设备先进智能，对奶粉安全的把控严格程度也远超我的想象。君乐宝之行，让我对国产奶粉有了全新认识，更有信心了。”在探访君乐宝世界级牧场、世界级工厂，全方位、近距离亲眼见证君乐宝奶粉世界级品质后，易建联如此感叹。
与众不同的是，君乐宝奶粉的生产模式是全产业链模式，牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全;君乐宝奶粉品质世界领先，率先获得“欧洲双认证”(BRC A+顶级认证与IFS优先级认证)，完全符合出口标准。
同时，它还获得香港“小鱼亲测”最高安全评级的“绿鱼”认证，作为唯一的国产奶粉品牌在香港、澳门市场销售，你说厉不厉害！
然而，能够赢得消费者青睐，不仅要有国际领先的品质，也要靠实惠的价格。君乐宝始终坚持只赚取合理的利润，所有奶粉产品均坚持优质优价。
以君乐宝优萃有机奶粉为例，800克罐装规格消费者到手价282元，比很多普通配方奶粉价格还要低，真正让消费者以普通奶粉的价格买到有机奶粉。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼则表示，“君乐宝将一如既往推动高质量发展，致力于打造高品质奶粉，下一步，我们将实施助力中国宝宝成长计划，让更多中国宝宝喝上世界级品质的好奶粉。”
种种迹象表明，国产奶粉正在迎来反转市场格局的新阶段，崛起的呼声越来越高。“国产奶粉越来越受消费者欢迎，市场占有率明显优于进口奶粉，而且这种趋势越来越明显。”刘森淼称。
但只有身处这个行业的人才知道，这一天来得有多么不容易。
国产奶粉在国货全面高质量发展的背景下崛起，90、95后互联网原住民对国货信心的觉醒也给国产奶粉提供了时代背书。
但再往后走，国产奶粉也面临重重挑战，因此，只有坚持高品质、亲民价的奶粉，才能获得越来越多的消费者，并让“奶粉代购”时代一去不复返。
“君乐宝做奶粉的初衷，就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。”刘森淼如上表示。