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在亚马逊，原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉目前只售140元，原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元，均达到了历史最低价。
在采访中，有商家告诉记者，此前国家已要求，无中文标签的洋奶粉禁止进口。而7月份开始，我国又将对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准。这对那些包装无中文标签，或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响，因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。如某德国品牌进口奶粉，原价200元左右，现价只要120元左右；一款某荷兰品牌进口奶粉180元一罐，但可以买一罐送一罐，平均一罐百元不到。
“2023初的时候，我就说过，中国营养奶粉的价格要进入下行通道。”高级乳业分析师宋亮对记者表示，2023不论是线上还是线下，奶粉都在进行大力度促销。“目的之一就是启动新一轮价格战。”但为什么不直接降价呢？“因为企业不想损害门店和渠道的利益，造成市场萎缩。”目的之二就是清场：“大品牌想将小品牌清出去，但他们发现通过政策无法实现这一目的，几轮政策下去，并没有把小品牌清掉。”他预计，这场从2023开始的价格战，会持续2-3年时间。“目前进口大品牌如雅培、达能等都先后参战，这说明已经是全行业开始价格战了。”
杀敌一千自损八百
不过，今年4月底，贝因美发布的2023一季度业绩报告却不容乐观。该报告显示，过去3个月贝因美营业收入达到8.95亿元，同比下降17.64%；净利润4857万元，同比下滑29.17%。对于一季度业绩的恶化，贝因美并未在公告中做出解释。但该企业此前对于营收和净利的下滑曾这样解释过：市场费用的投入增加了成本，从而拉低了利润。另有分析表示，贝因美产品库存偏高，为了减少库存贝因美在终端市场做了大量促销，从而导致市场费用高，影响了净利润。此外，贝因美的奶粉全线降价，影响了经销商的积极性。
今年6月，合生元发布前4个月经营业绩。曾经一路业绩飘红的合生元出现小幅下滑。数据显示，前4个月合生元录得13.77亿元营业收入，与去年同期相比减少5.7%。好在净利润同比仍在增长。