编辑导语：飞鹤品牌效应、规模效应，还有它的整个运营体系，落地能力都非常强。
图/官网
身为“港股奶粉第一股”的中国飞鹤（下称“飞鹤”）再度以超出预期的业绩吸引众人眼光。
近日，飞鹤披露了2021年年报，营业收入连续6年增长并首次突破200亿元大关，数据显示，2021年飞鹤实现营业收入227.8亿元，同比增长22.5%；实现净利润69亿元，剔除2020年原生态牧业的溢价购买收益后，飞鹤净利润同比增长高达21.2%，其中，婴幼儿配方奶粉实现营业收入215.15亿元，同比增长21.7%。
值得一提的是，2021年飞鹤平均市占率达18.6%，全年份额同比增长21.6%，到去年12月时，飞鹤市占率更是达19.2%左右，稳占中国婴幼儿配方奶粉市场第一品牌的地位。
营收六连增 首度突破200亿元大关
2021年飞鹤实现营业收入227.8亿元，相较2020年的185.93亿元增长了22.5%，实现净利润69亿元，剔除2020年原生态牧业的溢价购买收益后，净利润同比增长21.2%。
对于收入的增长飞鹤认为主要由于高端婴幼儿配方奶粉产品系列收益的增长及儿童奶粉产品系列的收益增长。
据了解，飞鹤婴幼儿配方奶粉产品主要分为超高端、高端及普通型产品，数据显示，2021年飞鹤婴幼儿配方奶粉产品实现营业收入215.15亿元，同比增长21.7%。
其中超高端产品收入超129亿元，同比增长17%，而超高端婴幼儿奶粉的主要单品星飞帆在2021年其营收更是超过100亿元，达110亿元，同比增长12%，据弗若斯特沙利文数据显示，目前星飞帆已成为婴幼儿奶粉全球第一大单品，并且按零售销售额计算，在2020年时星飞帆就已问鼎北京市场第一的宝座。
而以臻爱倍护、臻爱飞帆、精粹益加为代表的高端婴幼儿配方奶粉也逐渐获得市场及消费者认可并实现了较高的增长，2021年实现营业收入约74亿元，同比增长31%。
与此同时，2021年飞鹤在南方市场也取得较为显著的增长，并且自2021年第三季度以来，飞鹤排名增长至广东市场第一名，值得一提的是，在2018年前，我国前七大国产奶粉品牌市占率甚至不及25%，三年时间仅飞鹤在2021年的平均市占率就已达18.6%，甚至在去年12月时，其市占率更是高达19.2%，在短短三年内，飞鹤就代领我国国产奶粉品牌实现了质的飞跃。
不仅如此，2021年飞鹤营收的增长已连续保持了六年，2016年至2021年均保持增长态势，并在2021年首度突破200亿元，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，整体去看，飞鹤整个品牌效应跟规模效应已经进一步的凸显。
研发费用投入同比增长60.5%
“飞鹤——更适合中国宝宝体质”是飞鹤始终追求的目标，而飞鹤的持续增长正是源于不断地研发创新。
在飞鹤官网上有这样一段话“飞鹤一直将科技研发作为企业发展的重中之重，以中国母乳为”黄金标准“进行研发，整合全球研发资源，打造两国四地研发平台，对中国母乳成分的微观构成及功能研究，不断升级配方。2018年与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作，建立中国首批乳品工程院士工作站，只为研制更适合中国宝宝体质的奶粉。”
飞鹤董事长冷友斌也曾表示“在研发创新上，飞鹤一直坚持做长期、战略性规划和投入，而不是看短期、眼前的效益。”
而2021年飞鹤研发投入同比增长60.5%至4.26亿元，并且其研发投入具有显著效果，去年飞鹤在国内外权威期刊共发表论文39篇，开展了2项科研临床试验，还获得了授权专利105项，并参与了12项国家、行业及团队标准的制定。
在其主要专注的母乳研究方面，飞鹤取得了多项“全球首次”“行业首个”的研究成果，例如首次描述了中国母乳低聚糖动态变化的趋势、首次将中国母乳代谢型与婴幼儿生长发育关联，明确不同蛋白质对婴儿的满意反应和能量代谢造成的影响等。
朱丹蓬告诉氢财经，重营销、轻研发是整个中国企业以往的困境，以飞鹤为代表的国产品牌已经进入了一个研发、营销两条腿齐头并进的节点。
此外，对于飞鹤高研发费用的投入朱丹蓬表示，婴幼儿奶粉，是一个高科技含量非常高的一个行业，没有高的一个科技的一个支撑，一定不能有高品质的一个产品，所以随着整个飞鹤在研发费用上的投入加大，他的产品的创新、升级以及迭代也会非常的快，也会受到消费者的认知以及认可。
在行业中具有多重竞争力
据艾媒咨询报告显示，随着“三孩政策”的出台以及人们生活水平的提高，中国母婴市场有着较大的拓展和发展的空间。数据显示，2018年至2021年，中国母婴市场规模呈上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长19.5%。
并且艾媒咨询预计在接下来的三年，中国母婴市场规模继续上升，到2024年中国母婴市场规模，预计达到7.6万亿元。同时，艾媒咨询表示由于市场的饱和以及人们的消费升级，母婴品牌将会随着社会市场发展的变化而变化。人们消费水平的提高以及家庭培养方式的改变，未来的母婴消费者市场将会提升对产品专业性的要求，进行多品类、多渠道、分区域、分人群的精细化销售。
飞鹤已专注母乳研究60年，这意味着在消费者提升对产品的专业性要求下，飞鹤具有强大的优势，并且早在2020年飞鹤就表示将持续深化与中国营养学会的合作，着眼人类全生命周期的营养健康研究，针对不同人群开发细分营养乳品。
而目前，飞鹤已推出针对孕妇的星蕴奶粉、针对儿童的臻稚有机、茁然及针对成人的爱本、飞鹤牧场 经典1962，甚至还有辅食产品呀蜜呀蜜，此外，飞鹤还拥有小羊妙可、佳瑞妙可、加爱系列羊奶粉，可见飞鹤产品已越来越精细化。
朱丹蓬表示，飞鹤品牌效应、规模效应，还有它的整个运营体系，落地能力都非常强。而这也是飞鹤在一众同行面前巨大的优势。
原文作者：王婷妍
编辑：王婷妍