前不久胡说有理发布了《乳企掌门年薪谁最高》后，有读者建议胡说有理再制作一个乳企研发投入排名表。而就在近日，飞鹤乳业董事长冷友斌做客新浪财经《至少一个小时》直接表示，飞鹤创下了两个“世界之最”——飞鹤奶粉“折成公斤价，我全世界最贵的”；在婴幼儿奶粉领域，飞鹤奶粉研发费用投入“绝对全世界第一”。
果真如此吗？研发投入最大的乳企到底是谁呢？
一切还是需要数字来说话！
1、最贵奶粉是飞鹤吗？
作为国产奶粉第一品牌，飞鹤这几年的飞速发展有目共睹，2019年，飞鹤营收达到137.2亿元，净利润39.35亿元，毛利率达到70%。
在《至少一个小时》节目中，冷友斌表示，飞鹤奶粉“折成公斤价，我全世界最贵的”。
冷友斌号称飞鹤奶粉全世界最贵
胡说有理今天（5月27日）注意到，以飞鹤超高端奶粉星飞帆1段为例，尽管飞鹤京东官方旗舰店明确表示，为支持母乳喂养，1段奶粉不参加相关促销活动，但是这款原价标为368元的星飞帆，还是直接降价到324元（700克包装）。
如果换算成1公斤计算的的话，星飞帆1段原价和降价后的价格分别为：525.7元、462.9元。
再看同期在中国市场销售的a2至初奶粉，其1段900克装，价格为488元，折合1公斤价格约为542元。
其实，还有其他同样为牛奶粉的非有机产品，价格也是超过星飞帆。很显然，飞鹤的价格真的不是最贵的。不过在国产奶粉中，星飞帆价格是首屈一指，价格最贵。
其实，奶粉价格最贵，并非是一件好事，不清楚冷总为何开口就说飞鹤奶粉是全世界最贵的呢？
作为企业掌门人，坦诚接受采访，公开回应外界质疑，本是好事，但是，如果开口就是很多显然与事实不符的信息，实在令人费解！
2、研发投入到底谁家最高？
冷友斌在《至少一个小时》中还公开表示，在婴幼儿奶粉领域里，飞鹤的研发投入“绝对全世界第一”！
冷友斌号称飞鹤研发投入全世界第一
胡说有理查询国内乳企的2019年财报，统计了4家综合性乳企和3家以奶粉为主营业务的大型企业研发投入以及研发投入和营收的占比，那么事实又到底是怎样的呢？
我们发现，单看研发费用投入，伊利的研发费用最高，达到5.42亿元，飞鹤的研发投入为1.71亿元。
伊利2019年年报披露的研发投入数据
飞鹤2019年年报披露的研发成本
对此，冷友斌在节目中说，这是因为伊利规模大，这要看研发费用在销售中的占比。
从上图伊利年报中的数据可以发现，伊利2019年研发费用占其营收比例为0.6%，在综合乳业中排名第一。
在奶粉为主营业务的企业中，飞鹤的研发投入为1.71亿元，占其营收比例为1.25%，这一数字的确超过了伊利，但飞鹤也并非是第一，最起码位列国内企业澳优、健合之后。
年报数据显示，澳优的研发成本为1.321亿元，占营收比例比1.96%；其次是拥有合生元的健合集团，其研发成本为1.637亿元，占营收比例1.5%。
至于飞鹤研发投入是否全球第一，很显然，这还需要与其他国际乳品企业的具体数字对比才能有个准确判断。
不清楚飞鹤是否和国际品牌的研发投入做了对比后，冷友斌才敢如此高调号称全球绝对第一。诚如飞鹤对外宣传“更适合中国宝宝”，难道就凭自说自话，就将全中国其他所有国产奶粉、进口奶粉定位成不如飞鹤？我们支持国产品牌崛起，但支持国产品牌能等同于支持某单一国产品牌吗？
冷友斌号称飞鹤研发投入全球绝对第一，依据到底是什么？
有意思的是，冷友斌在节目中还说，自己看了伊利2019年的财务报表，伊利的研发费用占营收比例为百分之一点几。
然而，伊利的年报中明明写的是0.6%。不清楚冷友斌是在伊利的哪份财务报表中看到的数据是百分一点几。
不过，对于外界一直质疑飞鹤轻研发重广告营销的说法，冷友斌在节目中又这样解释的：首先，与计算方式有关，我们做这个实业的，把很多东西都计算生产成本里去了，没有把它单提出来这是第一点，第二点我们承担了很多国家课题，国家是给钱的，这一部分没计算在研发费用里。
“那这次一质疑，正好我们补上了这一课，所以今后我们所有的研发，我们计算方式，完全去改变”，冷友斌如此表示。
冷友斌在节目中所说的话，到底哪些是真实的？哪些可能是随心所欲夸大其词？看来公众真的是需要用心理性看待明辨是非才是！