八年前，三聚氰胺事件从河北肇始，国产奶粉失掉了消费者的信任，其影响力的强大和持久远远超出了业内人士的预料。国人开始疯狂抢购国外奶粉，我国奶粉行业一落千丈。
这几天，君乐宝奶粉“反扑”香港进行销售的消息，引起了不少人的关注。由于“嫌弃”国产奶粉品质不好，人们习惯于到香港去买奶粉，而现在纯国产奶粉进入香港销售，足以见证国产奶粉的品质一点也不差。
事实上，就在此前不久，在乳品大国新西兰出现了“中国制造”的面孔：雅士利婴幼儿奶粉进驻新西兰三大主流超市系统，全面覆盖新西兰市场约390家超市，实现在国内外市场同步上市。雅士利总裁卢敏放还放出豪言，“民族品牌奶粉的品质已经达到了世界级，完全有实力和洋奶粉一决高下。”
在不被消费者信任的大背景下，国产奶粉目前普遍都以品质建设为自身品牌宣传的基石，在此基础上，大力推广国产奶粉优质放心的特点。曾经的三聚氰胺已经不复再存在奶粉里，而跑进了人们心中的三聚氰胺，才是国产奶粉品牌的“攻击对象”。我们看到，国产奶粉企业纷纷发力，为重振国产奶粉雄风而努力着。
不过，现实是残酷的，虽然国产奶粉企业都很努力，但国内消费者仍然热衷购买洋奶粉。婴幼儿奶粉作为跨境购渠道的最大母婴单品，消费增长较快。根据星图数据监测，20231季度天猫商城的进口奶粉市场份额占比高达53.2%，超过国产奶粉。2023通过跨境购物形式进入我国的奶粉，按出厂价计算销售额达到100亿元。有统计显示，2023我国进口婴幼儿配方奶粉价值高达24.7亿美元，同比增长59.5%。
国人追求洋货早已不是新鲜事，但却也事出有因。国产各类产品的假冒伪劣屡禁不止，以及由于我国产品的品牌建设意识滞后，科学公正的品牌评价机制的缺失，都是国产“品牌”常见的症结。三聚氰胺事件发生之后，品牌的重建又怎么会比整个行业的重生来得容易？
消费者热衷买洋奶粉，是受自身的消费观念掌控，而媒体则对人们的消费观起着至关重要的影响。在国产奶粉重塑消费者信心的道路上，需要媒体正确的引导、宣传与科普。来自不同国家和地区的人口体质有着先天的差异，加上环境的影响，不同地方的宝宝对营养有着不同的需求，奶粉不是越贵越好，也不是产地越远越高贵，适合国人的奶粉才是中国宝宝真正需要的。国人对国产奶粉的信任已经不能再经受更多的质疑与打击，客观公正的报道在此时此刻的分量真的很重。
可以预见的是，国产奶粉想要东山再起不是一蹴而就的事情，还需要时间，更需要坚持与坚守。坚持良心，坚守规范，国产奶粉的形象才有机会得以重塑。国产奶粉企业只有不懈努力，才有望守住国产奶粉市场，使其不再被洋奶粉形成垄断之势。
国产奶粉想要重新赢得消费者信心，也不是不可能完成的任务，从君乐宝在上市近半年多时便折下“双11”电商销量第一的桂冠便可窥见，中国消费者仍旧对国产奶粉存有希望。正如中国奶业协会会长高鸿宾所说，“现在是中国奶业最好的时刻。中国是全球第一大婴幼儿奶粉大国，随着消费水平的提高，未来的潜力巨大，中国婴幼儿奶粉最终要靠中国人自己。”有人预测，到2023年以后，中国将成为世界奶业的出口中枢之一，会有无与伦比的规模，未来5到10年中国奶业将会诞生全球的市场级品牌。我相信这一天一定会到来！