我们常说，品牌名与品牌战略息息相关。 事实上，一款产品在取名上也颇为讲究。 一个有特色且亮眼的产品名不仅能够吸引消费者注意力，进一步渗透消费者心智，还能够增强消费者的信任度与品牌黏性。 基于此，《婴童智库》特研究了 409 个系列的新国标产品名，发现了不少颇具奥妙和趣味性之处。
猜猜哪个字出现频次最多？又有哪些别具趣味性的名字？这些名字彰显着怎样的新风向和新趋势？背后又折射了乳企怎样的战略规划和目标？
截至目前，通过注册的婴配粉已有409个系列，《婴童智库》对全部产品名称进行了统计盘点。
1、趣味于“爱”
经统计，所有产品名称中， 出现频率最高的字是“爱”，一共出现了57次，占比总注册系列的13.9%， 这一比例，不可谓不高。例如臻爱飞帆、爱他美、诠臻爱、能立多爱优等；
出现频率第二高的字是“贝”，一共出现了52次，占比12.7%， 如佳贝艾特、欧恩贝、法兰贝尔、和氏宝贝等；
出现频率第三高的字是“美”字，一共出现了40次，占比9.8%， 如皇家美素佳儿、美力源、美力滋、冠贝美等。
此外， 优、臻、羊、恩、宝、乐、儿、诺等出现超过20次的字共有8个。 整体来看，奶粉产品在命名时侧重考虑和婴幼儿特质相关的“宝”“贝”“儿”等词汇，或是带有美好祝愿的“爱”“美”“恩”“乐”等词汇。
看完了总体情况，我们来看看羊奶粉情况吧！截至目前，123个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中占比约30%。而羊奶粉产品名又呈现出怎样的特点呢？
2、趣味于“羊”
经统计， 在羊奶粉系列产品中，使用次数超过7次的分别是：贝（31次）、羊（30次）、佳（10次）、美（8次）、悦（8次）。
比如使用“贝”字的有佳贝艾特、和氏宝贝、澳贝佳、宜贝儿等；
使用“羊”字的有金领冠悠滋小羊、宜品小羊、春天羊等；
使用“佳”字的有佳贝艾特、贝特佳、澳贝佳等；
使用“美”字的有贝因美牧赋、圣唐美可羊、美贝嘉等；
使用“悦”字的有佳贝艾特悦白、晶萃悦白、佶悦等。
整体来看，除了突出与婴幼儿特质及美好祝福相关的词汇外，羊奶粉产品名在“羊”字上的凸显也颇为明显，旨在以品类特性强化产品特点。
为谋求增量，打造全品类矩阵，不少品牌也在加码布局有机奶粉赛道。目前通过新国标的有机奶粉有35个系列，约占新国标产品的8.6%。有机奶粉产品在命名方面也有着独特调性，怎么说？
3、趣味于“优”
35个有机奶粉系列中，排名前五的字则为优（8次）、萃（7次）、爱（5次）、菁（5次）、臻（5次）。
从前三来看，使用“优”字的有优萃、爱力优稚源、喜宝优启等；
使用“萃”字的有优萃、启赋蕴萃、惠氏莹萃等；
使用“爱”字的有爱尼可、优萃宝爱、爱力优稚源等。
整体来看，有机奶粉在命名方面更加侧重于选用“优”“萃”“菁”“臻”这样彰显品质感、天然感与高端感的词汇，以此来贴合有机产品调性。
4、趣味于与众不同
除了高频使用的字以外，我们还发现一些产品名字别具差异化特色。 比如咩咩飞帆，以羊的语气词突出品类特性，同时彰显产品趣味性；比如小羊妞妞，以“妞妞”这样颇具特色的叠词，增强消费者好感和 记忆点；比如朵拉小羊羊羊，在产品名末尾加入三个“羊”，不仅突出品类特色，还显得更加俏皮和可爱。
1、看文字！共性与差异性并存
聚焦409个新国标产品命名来看，一方面， “宝”“贝”“儿”“爱”“美”“恩”“乐”等成为高频词汇，呈现出一定共性。 这些字眼不仅展示出了乳企重视宝宝成长的品牌形象，也从侧面彰显了其以高品质产品呵护宝宝健康成长的品牌价值观，加深消费者认可度与好感度。