在当下环境下，健康领域的市场分析可以从多个维度进行阐述，首先我们了解到，健康相关联的产品有营养保健品、健康器械、中药保健品、健康食品、健康家居用品等等，随着人们健康意识的不断提高和需求的不断增加，健康产品市场将持续扩大。然而，面对激烈的市场竞争和消费者日益提高的品质要求，健康产品企业需要不断创新和提升产品品质，以满足消费者的需求并获得市场的认可。尤其是疫情之后，健康产品更是得到了空前的发展。
行舟品牌咨询团队也基于健康项目的研究和分析，深入了解到健康食品行业的相关事宜。接下来我们基于羊奶粉行业的领导品牌臻牧来聊一聊健康行业发展与臻牧的品牌战略。
行舟品牌咨询团队简单的从5个方面进行简单概括，包括政策环境、市场规模、消费者行为、技术创新等方面。
国家政策层面：
国家层面对大健康产业的支持力度不断加大。政府将出台更多政策推动“健康中国”战略的实施，为大健康产业的发展提供坚实的政策保障。例如，《“健康中国2030”规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》等文件的发布，为大健康产业的规范化、快速、可持续发展指明了方向。而臻牧恰好也跟随着国家的政策，引领着健康羊奶粉行业的发展与壮大，站在了行业的风口。这是臻牧能快速发展壮大的宏观因素之一。
市场规模层面：
根据中研普华产业院的研究报告，2023年全球健康管理行业市场规模达到10130.7亿美元，同比增长5.3%。这表明健康管理行业在全球范围内呈现稳步增长态势。中国大健康产业同样呈现出强劲且持续的繁荣景象。
预计到2024年，中国大健康产业的总收入规模将达到9.0万亿元人民币。随着新政策的不断推进，大健康产业已经成为未来10年最具发展潜力的产业之一。健康产业规模不断增长，这个巨量的市场也带来了臻牧品牌无限的发展空间。
消费者层面：
随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者越来越注重健康管理和预防保健。他们更加关注健康产品的品质和效果，愿意为高质量的健康产品和服务支付更高的价格。在疫情的影响下，消费者对居家健康产品的需求显著增加。行舟品牌咨询团队发现，疫情的发生，也造就了疫情之后，相关健康产品的快速发展，尤其是针对免疫力加强等健康保健产品，不仅仅是中老年，健康意识的觉醒也在中青年之间快速增长，越来越多的中青年开始关注健康，不管在食品、日常用品、家居产品上，都会优先关注健康属性。而针对日常营养补给，羊奶粉的营养价值远远高于牛奶，也成为大多数中老年人的喜爱和选择。
市场竞争层面：
健康领域的市场竞争日益激烈。国内外众多品牌和企业纷纷进入市场，通过技术创新、产品升级和营销策略等手段争夺市场份额。同时，随着市场竞争的加剧，一些实力较弱的企业逐渐退出市场，而实力雄厚的企业则通过兼并收购、扩大产能等方式进一步提高市场份额。羊奶粉市场也从最开始的少数品牌竞争，到如今的大品牌进入，竞争越来越激烈。
近几年，在大健康领域，不少品牌方找到行舟做深入的交流沟通，也让行舟品牌团队发现，大健康开始成为创业的风口，很多产品都在往健康方面靠。包括零食、饮品、日化等等。
臻牧是2020年找到行舟品牌咨询公司，当年面临疫情封城。却带来了以增强身体抵抗力相关产品的市场机会。所以配方驼奶粉、羊奶粉这些食谱产品一下子获得了空前的大爆发。臻牧也是最有先见之明，在竞争开始之初，便开始大力布局品牌战略。
行舟品牌咨询团队经过市场调研、实地走访与沟通、市场竞争品牌分析，综合多方面的因素。明确了臻牧羊奶粉的核心品牌定位方向——高端羊奶粉品牌，并基于人群分析，进一步锁定了中老年人市场。同时为了便于中老年人消费者快速确定购买，我们将臻牧的产品卖点锁定为8+4+2。即8倍营养、4倍吸收、2倍增护。以及基于历史典故，创作了臻牧的品牌故事，强化了大众对臻牧品牌的了解途径。
同时行舟品牌咨询基于确定的臻牧品牌战略方向，构建了体系化的视觉体系。从品牌标志、品牌符号、品牌IP、品牌包装。无不体现了臻牧品牌价值。
为了进一步强化臻牧市场认知，行舟品牌咨询团队推荐臻牧引入明星代言，成为羊奶粉行业中第一家明星代言产品，进一步强化了在羊奶粉行业中的信任背书。
在短短的2年中，臻牧一跃成为电商平台羊奶粉行业的领导品牌。销量更是直接冲到了天猫和京东的销量榜首。如今的臻牧，借助短视频兴趣电商的爆发，将再次引爆臻牧羊奶粉的全民热潮。返回搜狐，查看更多
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