导语
中国的奶粉价格昂贵到令人咋舌，这背后的原因不是三倍于原产地的运输成本，也不是奸商的人为加价，而是中国的奶粉供不应求。
同时，奶粉行业也被称为“天价产品”，这不仅是因为昂贵的奶粉价格，还与其利润空间过大有关。
中国奶粉行业已经被炒得一片热火，销量也一直在不断上升，甚至有奶粉企业宣布破产后，接手的奶粉企业在继续生产时，销量也异常火爆，甚至比破产前销量更高，这一切都让人感到不解。
为什么中国的奶粉价格如此高昂?
“毒奶粉”引出恐慌心理。早在2008年，因为三鹿集团的奶粉质量问题，导致不少婴幼儿因此而出现受到影响的问题。
“三鹿事件”直接导致了外资奶粉在中国市场的销量直线上升，无形中助长了奶粉行业的高价。
根据统计调查显示，在2010年和2011年仅有36.3%的人选择给孩子购买国产奶粉，而在2019年时，仅有22%的人愿意买国产奶粉。
这样的调查结果显示着消费者的消费心理正变得愈发畸形。
随着奶粉行业不断发展，国人的消费心理也在发生变化。
2019年，在中国奶粉行业排名中，前五名个别企业的奶粉售价惊人:
在2019年6月，惠氏S-26奶粉质量排名二位，价格更是高达769元/1段850g;
排名第三的贝因美奶粉售价也并不逊色，售价为679元/1段900g;
而排名第一的爱他美奶粉更是贵到1100元/400g;
排名第四的美赞臣奶粉售价为629元/1段884g。
排在第五的佳贝艾特奶粉价格也不菲，为649元/1段400g。
即便是排在第六的好奇金盾奶粉，售价也高达699元/900g.
即便是如此高昂的奶粉价格，销量也非常可观。
然而不乏一些高性价比的国产奶粉销量也同样火爆，但是却有一个共同点，都带有“高端”二字标签。
正是因为这番现状，奶粉行业被我国人民称为“暴利产业”。
这也使得其他奶粉企业想模仿这种模式，纷纷开始生产这样的高档奶粉。
为什么在奶粉行业中，有那么多消费者愿意花高价购买原装奶粉，而宁愿放弃国产奶粉?
甚至高端奶粉的销量还在不断上升。
随着我国奶粉行业的监管日益严格，奶粉产品的质量也在不断提升，消费者对国产奶粉的信任也逐渐恢复。
然而消费者们依然选择高端奶粉，这是什么原因?
就算是中国的国产奶粉，质量逐步得到消费者的认可，销量节节攀升。
但是其中高端保健奶粉的销量一直不减，甚至还有上升的趋势。
这又是什么原因?
不仅是中国的奶粉有这样的现象，在澳洲、荷兰、法国等国外奶粉都有这样的问题。
当地的人们的收入水平较高，经济也较为发达，本地奶粉质量非常好，用料也很实在。
然而当地消费者却宁愿选择高价的进口奶源奶粉，为此，还专门开设了海外代购这种业务。
奶粉行业的暴利水平有多高?
即便将国外的奶粉与国内的奶粉进行对比，国外奶粉都还会选择更有名气的品牌。
就说中国的奶粉吧，尽管有国产奶粉这张牌照牌，宁愿不买也不愿意选择国产奶粉。
这究竟是为什么?
狂热的消费心理。实际上，消费者们选择高价奶粉的原因是为了求得心安。
在中国奶粉行业中，不仅有“毒奶粉”事件，而且还有婴儿奶粉中添加酵母的事件，选择国产奶粉的消费者都是处于一种侥幸心态。
即便是有 “国货之光”美誉的雅士利奶粉，其旗下的股份所占“杜台实验”事件中也存在问题。
尽管这些事件并没有造成婴幼儿的健康问题，但是消费者的心里始终没有一个底。
其实真正的“国货之光”是合生元奶粉，其盖子上的搓动印记就是其最好的证明。
尽管合生元奶粉没有借着什么光环的照耀，却在消费者的心中占据了重要的位置，销量节节攀升。
实际上，消费者们买奶粉只是求得一个心安。
就算有11.5%的人在在国产奶粉和进口奶粉中做出选择，都更倾向于购买进口奶粉。
有些消费者甚至在明白了高档奶粉并不是直连着高品质的时候，依然会选择高价奶粉，因为这能让他们更加放宽心，心中踏实。
就已经购买高档奶粉的消费者而言，85%的人表示自己不会再选购高档奶粉。
同样，还有92%的人则表示依然会选择较为低价的奶粉。
从这些调查结果来看，消费者们并未显示出极大的经济压力，是因为主动选择了高档奶粉，且认为物超所值，才会继续坚持下去。
这就是中国奶粉行业的现状，掺杂着消费者的心理和商家的心理。
所谓“听说”、“听见”这些说法，最终都是商人亲自告诉消费者的。
在消费者得知了这些消息后，并不会立即断定高价奶粉的品质好，那些“听说”的事实并不会成为他们内心的决定因素。
暴利的原因。尽管中国高端奶粉的销量逐渐上升，但是陈年的“毒奶粉”事件依然占据着消费者的内心。
而且也有一些高档奶粉企业的技术员表示，消费者的认知水平太低，实际上高端奶粉与中低端奶粉的差别并不是那么大。
不仅是消费者的认知水平促进了奶粉企业暴利的产生，另外还有两个原因。
第一个原因便是奶粉生产的技术问题。
奶粉的生产成本很高，其中奶源的成本高达60%以上，养殖成本也非常高，科技开发等费用更是要占据30%甚至更多，这还不包括广告费用。
奶粉行业企业无时不刻都在进行“拼杀”，品牌的推广成本越来越高，而且竞争也越来越大。
商家必须要不断的获取新客户，才能维持销量，所以为了打响自己的品牌，他们不断进行广告宣传。
这就造成了奶粉的价格提升，所以为了保证自己的品牌能够畅销，奶粉价格居高不下。
第二个原因就是奶源问题。
在这两个问题上正是他们“强强联手”形成的奶粉的高价问题。
中国的奶牛养殖技术相对国外来说还有很大的差距，养殖过程中就需要添加许多国外的饲料，这就导致了奶粉的价格居高不下。
结语中国奶粉的价格之所以昂贵，是由于消费者们认为昂贵就是高品质，便宜就是低品质，对奶粉行业存在着巨大的偏见。
这种偏见不仅影响了中国奶粉行业的良性发展，还助长了奶粉行业的乱象，有待改进。
但是同样，中国的奶粉行业也需要消费者理性的消费观念，关注奶粉的实际品质，而非品牌和价格。
中国奶粉行业的价格居高不下的原因有许多，我们应关注中国奶源的问题，同时也应关注中国奶粉的实际品质。
中国的奶粉行业，任重而道远。