作者：倪叔
520不只有爱情，还包含亲情、友情、恩情等所有热烈真挚的感情。今年520倪叔认为最好的一件事就是有人给“520”赋予了爱情之外更深层的含义。
故事的主角，正是前不久倪叔写过的“那个打入欧洲腹地的中国奶粉品牌”——金领冠。今天，它再次引发了倪叔的新思考：我们在谈论中国品牌的时候，到底在谈什么？
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品牌为什么要做公益？
当我们在谈论中国品牌时，其实我们谈的是“价值”。
一罐奶粉的价值包括什么？营养价值、科技价值、市场价值，以及最重要的一个综合价值——社会价值。
谈到社会价值，就不得不说伊利金领冠这样的头部奶粉品牌在公益实践方面的长久付出。
正如伊利集团副总裁张轶鹏说的那样：多年来，我们秉持着“让世界共享健康”的信念，积极投身公益慈善事业。
让世界共享健康，道出了中国乳业品牌做公益的必然性：一方面，通过优质的产品、创新的健康科技、完善的服务帮助更多人过上更健康和美好的生活；而另一方面，则是企业关注相对弱势的群体的营养状况，并通过一系列实际行动去帮助他们，助力“小家”幸福、大家“强盛”。
如此，才是伊利“让世界共享健康”想要传达的表层含义，也是推动企业持续创新、赋能健康产业发展的动力。
金领冠作为伊利旗下婴幼儿配方奶粉品牌，也将这一理念延续了下来，并且从创立以来就一直在聚焦婴幼儿营养支持、科学育儿理念普及、哺乳女性关爱、灾情援助四大公益方向，持续守护母婴健康，推动母婴健康事业发展。
今年5月20日，在这个充满浓浓爱意的日子里，金领冠也为中国宝宝和妈妈们送上了一份专属“告白”。
这一天，伊利首个“金领冠520宝宝超凡守护日”如期而至。活动现场，金领冠不仅向倪叔呈现了中国奶粉品牌的“守护温度”，同时，也正是基于这次活动，金领冠从社会公益、企业责任多维度向我们诠释了对于“超凡守护”的理解。
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奶粉品牌怎么做公益？
好了，理解了品牌为什么要做公益，接下来再看看具体怎么做。
今年，金领冠联合中国人口福利基金会等社会公益力量，已经开展了多场主题公益行动。
3月26日，金领冠50°超凡守护公益行动首站在青海省玉树州杂多县成功举办。金领冠穿越近5000米的高原雪山，向当地有需要的受捐家庭捐赠总价值超百万元的婴幼儿奶粉和孕妇奶粉。
此后不到一个月时间，在4月29日，金领冠50°超凡守护公益行动的公益小队又走进了海南五个重点帮扶县（五指山、临高、琼中、保亭、白沙），对那里有需要的母婴人群同样捐赠了价值超百万的奶粉物资。
金领冠50°超凡守护公益行动，不仅让中国奶粉品牌的“守护温度”更加具象化的呈现在了世人眼前，同时，也让我们看到了金领冠在帮扶弱势母婴群体方面所做的不懈努力。
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公益背后有什么？
理解了为什么要做公益、怎么做公益，最后来思考一个本质问题：金领冠这样的头部奶粉品牌的公益行动之所以能持续多年并且继续壮大发展，背后是什么在支撑？
答案也很明确：创新与专业。
为守护而生，因创新更专业。只有保持创新精神，坚持专业秉性，品牌在公益行动中体现出来的社会价值才是更加鲜明的、更有记忆点的，能唤起更多的人们对于品牌社会价值的深刻思考。那么金领冠是如何体现的呢？
持续的科研创新，提升产品的营养科技属性。比如，金领冠基于伊利集团22年母乳研究成果，不仅斩获10大配方专利、73项中国发明专利，还接连创下“18个业内第一”的超高纪录；再比如，背靠全球创新网络，金领冠和中国农业大学院士团队、中科院大连化学物理研究所、北京大学、清华大学、英国剑桥大学、荷兰瓦赫宁根大学等知名学府及科研单位纷纷开展研究合作，推动最前沿的母乳研究成果持续应用到产品配方当中；还有，2024年，金领冠正式提出“四位一体、全面营养”母乳研究科研战略，通过覆盖母乳营养的四大功能领域，构建包含消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康在内的婴配粉营养体系，为婴幼儿营养健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向……
一言蔽之，正是因为在产品研发、科研创新领域有足够的先发优势、深厚积淀，金领冠才能不断夯实“专业”实力和“专业”形象站稳婴配粉市场，行业影响力逐步扩大。基于此，公益行动也自然有支撑有力量。
在这种品牌价值的支撑下，金领冠的公益IP也推动品牌实现了“社会价值闭环”，给广大消费者传递的声音是：它的奶粉之所以能做得那么好，不仅是因为扎根母乳研究领域的时间久、投入大、成果多，还有一直以来对中国母婴群体的关心关爱，以及守护中国宝宝健康成长的初心在提供内核支撑。品牌与消费者，在此时此刻更像一对守护彼此的“好朋友”，信任和连结就此诞生。
愿金领冠凭借专业力量，能让更多母婴家庭感受到更加具象的“50°超凡守护”。也希望，金领冠能永远秉持对中国宝宝和妈妈的守护初心，每一次公益行动，都能为社会增添一份温暖和希望，加速推动实现商业价值和社会价值共同繁荣。
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