2024年4月份,孕婴品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份68家孕婴品牌的INC指数平均值为323.68，与3月相比传播影响力均值增长0.58%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是Fitti菲比纸尿裤，上涨23名;下降最多的是贝唯他婴幼儿配方奶粉，下降20名。位居排行榜前十的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、Babycare纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤,其中排名上涨最多的是宜婴纸尿裤，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是美素佳儿婴幼儿配方奶粉，下降1名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为323.68，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.598，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.32，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，孕婴品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。
达到3级（“标准级”）水平的企业有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有24家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.29，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。
尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。有23家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.39，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，孕婴品牌的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有10个，即飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、Babycare纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉。23家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即爱他美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、宜婴纸尿裤、巴布豆纸尿裤、君乐宝婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、合生元婴幼儿配方奶粉、光明乳业婴幼儿配方奶粉、诺优能婴幼儿配方奶粉、大王纸尿裤、亲宝宝纸尿裤、雀氏纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉、雅培婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、十月结晶纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、泰迪熊纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉，说明在部分区域有一定知名度。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
行业相关资料
在电商领域，母婴营养板块属于高占比、高增速板块。比如，在京东平台，2023年1-4月，母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上，其中，婴幼儿营养品占比高达80%。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。