如果说前期君乐宝、新希望集团推出远低于同行业平均价格的婴幼儿配方奶粉是整个奶粉业价格战前奏的话，那近日奶粉业的价格战则可以说已是进入白热化阶段，昆明市面上几乎所有品牌的奶粉促销，直降、满减等活动层出不穷，甚至海外代购的价格也开始下降。
这一轮的价格战来势之凶猛，在不少业内人士看来，这轮价格战后整个奶粉市场面临的是行业洗牌。
线上线下齐上阵
“今年厂家活动力度都很大，进口奶粉促销活动增多比较明显。”昆明市顺城某家孕婴童专卖店的店员介绍道。随后记者走访昆明市内大型商超看到，在婴儿奶粉专区，买三送一、降价、满减、满额赠礼等各种形式的促销活动令人目不暇接，其中“洋奶粉”此次降价颇为抢眼。
“惠氏启赋3、4段奶粉，买三罐送现金100元，算下来每罐便宜30多元。”前日，南亚一大型商超内，年轻妈妈曹小姐因为觉得促销力度大，一口气买了6罐奶粉。除了惠氏启赋，雅培菁智优纯3罐8.8折，雅培妈妈、亲体4段、小安素、亲护等系列3罐8.5折，美素2、3段买4罐就送100元，贝智康2、3段奶粉直接买三赠一。若是首次购买合生元2段奶粉，买一罐就可免费获赠同系列奶粉1罐。原本售价388元的惠氏启赋2段奶粉，打出了350元的特价。据导购人员介绍，以前奶粉很少有下降几十元的活动，但今年开年后，这样力度的促销变得多起来。
线下奶粉促销打得火热时，电商平台更是加大力度促销。登录1号店、京东商城等电商平台发现两件5折、限量抢购等活动让“辣妈”们抢红了眼。在亚马逊上，900g罐装的雅培3段金装婴幼儿奶粉也从原价196元/罐降至138元/罐；960g罐装惠氏3段婴幼儿奶粉从213元/罐降至139元/罐。
海外代购奶粉有的便宜了25%
海外代购近几年的火热也一度成为洋奶粉在国内市场的重要渠道，因价格优势，以往市场上奶粉的价格战都难以影响到海外代购价格，然而与以往不同的是，此轮奶粉价格战火已经烧到海外代购市场。
作为名副其实的海淘一族，王女士从去年八月份开始就一直购买一款产自荷兰的进口婴幼儿配方奶粉。“我都是在网上购买那种海外代购的进口奶粉。奶粉品质都差不多，代购的价格更便宜一些。”王女士说，“同一品牌代购的价格大约比市场价格便宜10%左右。我购买的这个品牌价格还一直比较稳定，正常售价是200元/罐。”
但从前一两个月王女士就明显感觉到大部分奶粉价格在调整。“就在两周前，我经常海淘的商家推出一次促销活动，我购买的这款奶粉打出150元/罐的价格，每人仅限一罐。”王女士表示，“我从来没见过海外代购的奶粉会降价这么大的幅度，相比以往的价格，相当于便宜了25%。”
一位业内人士分析道，随着洋奶粉宣布降价，通过海外代购买奶粉的价格优势显得越来越小。为了留住顾客，在此轮价格战中，海外代购也无奈地加入其中。
对于海外代购的价格优势在逐渐消失这一说法，在4月份生产完的黄女士深有体会。“我一直通过在深圳做代购的朋友买奶粉，我买过好几种奶粉，即使算上运费，也比内地性价比高。”她表示，除了价格上的优势，香港奶粉也让其更为信任。不过洋奶粉在内地宣布降价后，按照她目前购买的一款奶粉计算，900克含量的配方奶粉内地售价在360元，从香港代购到邮寄到家，仅为270元，而该款奶粉如果降价20%，价格则不到300元，而且少了等待的时间和产品运输过程中的担忧。“在‘应急’时可以优先选择在内地购买。”黄女士如是说。
重组+价格战，新一轮洗牌
据资深业内人士王先生透露，除了国家出台新政、关税调整等因素外，还受两大因素影响。其一是产能过剩，国内婴幼儿配方奶粉的年产量约在150万吨，而需求量只有六七十万吨，存在着巨大的产需不平衡。且在今年3月欧盟宣布取消实行了31年的牛奶生产配额管理，预计将带动全球牛奶供应量上升2%至4%。德国、爱尔兰、荷兰等“产奶大国”纷纷宣布将销售目标市场转移到中国，届时大量进口奶源涌入。此外，进口奶粉对国内市场的冲击较大，随着近年来海外代购的进口奶粉在市场中的比重不断加大，加上自贸区的设立，一些进口奶粉通过自贸区渠道打入中国，奶粉市场受到一定的冲击。
此外，关于婴幼儿配方乳粉企业兼并重组也一直在推进，据工信部数据显示，去年以来，已经发生了近20起婴幼儿配方乳粉企业并购重组活动。“兼并重组对乳企来说犹如‘生死大考’，这轮‘大考’将刷下三分之一的乳企；加上近期的价格战对企业来说是一个恶性循环。重组加上价格战，势必会给国内乳业格局带来新一轮洗牌。”王先生说，“且未来奶粉格局变化就是再高的价格不会有了，市场不会出现五、六百元的奶粉了。目前奶粉产品渠道也进入了调整阶段，部分渠道商纷纷死亡，取而代之的将是更加专业化、多元化的产品渠道。”（记者 谢江兰）