假冒产品多、质检不严谨、洋配方不适合中国宝宝体质、售后无保证……海淘、代购洋奶粉的弊端日渐显露。与此同时，国产奶粉靠质量赢得了越来越多的口碑，不断收复着信任失地。
近日，奶粉配方注册制实施细则出炉，“史上最严”奶粉新政的实施指日可待了。业内人士分析认为，届时国产奶粉经过洗牌整合，将迎来“大国鼎立”的时代。为了抓住这一历史机遇，引领国产奶粉走向振兴，几大知名国产品牌使出了洪荒之力。
伊利奶粉：加速布局互联网市场
从声势浩大的奥运营销到不断升级的渠道布局，伊利“名利双收”，成了中国乳业的弄潮儿。如今互联网+不断深入，伊利奶粉紧跟时代发展，积极布局互联网市场 。
伊利奶粉一方面深入推进与腾讯、百度的战略合作项目，一方面和天猫、宝宝树、同程网等垂直类互联网企业展开深入合作。此外，伊利奶粉还致力于通过“互联网+”实现消费者大数据洞察，并成立了专门机构来完善消费者需求洞察以及消费行为研究，以便更好地满足消费者的多元化需求。
蒙牛奶粉：开启“新国货”时代
为迎接奶粉注册制的挑战，蒙牛构建了新的奶粉品牌格局：雅士利、多美滋、欧世蒙牛三大品牌并驾齐驱。
在蒙牛的总体奶粉规划与推动下，雅士利完成了对欧世蒙牛和多美滋的整合。今年4月，由雅士利在新西兰投资建厂、当地生产，并原装原罐进口的新西兰产品，在中国及新西兰市场两地上市，成为唯一一款在海内外市场同时上市的国产奶粉，开启了雅士利“新国货”国际化时代。
三元奶粉：全面提升软、硬件实力
三元奶粉近几年发展迅速，口碑和市场占有率连年“走红”，大有黑马之势。一直低调的三元奶粉今年也是动作连连，在奶源、工艺、工厂建设等方面全面发力。
今年5月，投资18亿元、占地680亩、可年产4万吨乳粉的三元奶粉（河北）工业园正式投产，其生产技术、装备水平均达到国际一流标准，是目前国内规模最大的奶粉工业园；为实现奶粉生产和奶源地之间的“无缝连接”，三元还在定州投
资20亿元建设占地2万亩、国内单体规模最大、养殖水平最高的牧场。
此外，中国母婴技术研究中心于两年前落户三元，使三元奶粉在配方研发上走在了行业最前沿。业内专家认为，这将成为三元奶粉迎接配方注册制的最大优势。
飞鹤奶粉：打造全新“共享”平台
众所周知，完善的全产业链是打造优质奶粉的重要基础之一。飞鹤奶粉通过自身的规模和资源，创新发展模式，在全产业链的基础上进行创新，提出了体系化和创意性的“共享”概念，即打造一个人与人、厂与商、商与消费者的无缝服务和价值共享的整合平台。
凭借全产业链提升上游供应链，形成利益共同体，不仅降低了各环节沟通与价格成本，完善了制度和流程，更增强了商业活动的安全监管能力和品牌竞争优势。对此，飞鹤表示，希望能够以自身的行业实践和资源，为大家打造一个共享的平台，共同促进行业更好的发展和中国乳业的转型。
奶粉新政的脚步越来越近，行业洗牌日渐明朗，可以看出各大奶粉品牌为了迎接这一历史机遇也是蛮拼的。将来无论市场格局如何变化，无论谁能成为“王者”，这一品牌整合、产业集中的过程，都将成为国产奶粉乃至中国乳业发展史上，至关重要的一步。