二三线进口奶粉已基本退出市场。2024年上半年，达能、菲仕兰、雀巢等外资奶粉品牌在华业绩或市场份额延续增长态势。
据渠道方透露，目前一线外资奶粉品牌销售较好，且牢牢占据300元以上高端奶粉价格带。从终端销售和我国婴配粉进口量整体下滑情况来看，二三线进口奶粉已基本退出市场，份额进一步向头部品牌集中。
最新半年报显示，受牛奶价格下降和货币折算效应影响，菲仕兰2024年上半年收入下降6.7%至64亿欧元，营业利润增长约540.43%至3.01亿欧元。
菲仕兰全球首席执行官范晏德指出，上半年营业利润大幅增长，主要由于产品组合的改善，在东南亚的消费品牌和在中国的“美素佳儿”婴幼儿营养品牌的进展，库存成本和总体成本的降低。其中，婴幼儿营养品所属的菲仕兰专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元，营业利润增长8%至1.35亿欧元。
达能同样在中国市场表现不俗。报告期内，达能销售收入增长4%至137.57亿欧元。其中，专业特殊营养业务上半年销售收入为44.14亿欧元，同比增长4.3%；中国、北亚及大洋洲地区收入增长8.6%至18.41亿欧元。在中国市场，达能生命早期营养品和医学营养品两大业务保持“有竞争力的发展势头”。
与上述品牌相比，雀巢大中华大区上半年销售额下降4.2%至24亿瑞士法郎，尽管婴儿营养业务出现负增长，但雀巢称其表现仍优于行业整体水平，市场份额有所上升。
除头部外资品牌外，一些尚未拿到我国婴幼儿奶粉配方注册资质、无法通过一般贸易方式进入中国市场的外资奶粉品牌，也迎来恢复性增长。
经历2023财年的惨淡后，主打有机羊奶粉的巴布斯澳大利亚有限责任公司（Bubs Australia Limited）开启中国市场重置计划，包括任命新的领导层、终止与港股上市公司阿尔法企业的分销协议、为母婴渠道和O2O（线上到线下）渠道指定新的分销商、制定严格的库存管理和定价纪律等。
2024财年下半年（2024年前6个月），Bubs中国市场收入增长300万澳元至1100万澳元，O2O渠道门店增至300家。Bubs称，最新包装产品已在中国推出，积压的Bubs Supreme奶粉库存清理完毕，高端定价架构业已恢复，预计新品和新渠道在中国保持全年增长。