随着疫情中被压抑的生育意愿逐步释放，叠加国人对“龙宝宝”的偏好，记者了解到，在出生人口持续下滑后，今年生育情况有所回暖。但记者注意到，虽然上一轮价格战刚进入尾声，市场新平衡初现，但近期多家婴幼儿配方奶粉（下称 婴配粉）企业又围绕细分功能和差异化原料等方向展开新一轮市场内卷。
虽然没有官方数据统计，但不少母婴从业者都已经感受到了前5月生育有回暖的感受。
“还达不到疫情前的程度，但确实比前两年要忙一些。”北京一家妇产医院的工作人员告诉第一财经记者，疫情后来院的孕妇数量有比较明显下降，进入农历龙年之后这一下降终于停止，并逐步有所回暖。
根据多个媒体报道，自进入龙年以来，多地均爆出新生儿激增的消息，这无疑为渐入下行态势的母婴行业，注入了新的发展活力。
据悉，全国多个地区的新生儿量普遍骤增。
广东江门市妇幼保健院、江门市中心医院等统计数据显示，从2月10日（正月初一）至3月31日共50天时间里，共有1404名“龙宝宝”降生，较去年同期增加15%。
截止4月昆明市妇幼保健院共迎来2608个“龙宝宝”，从今年1月开始，医院产科床位基本处于满员状态。
山东省妇幼保健院孕产保健部主任傅金凤表示，从今年1月份开始，妇产科迎来“开门红”，基本上床位都是满员状态。“今年一二月份出生量比去年同期有所增多的。”
南京市中医院产科张贤主任介绍，按照现在建卡的数量，4月份医院将迎来一个生育小高峰。
龙宝宝数量猛增的情况，一改持续多年的新生儿下滑态势，给当下的母婴业带来了新的信心。
龙年新生儿数量反弹，主要是因为国人对生肖龙的偏好影响。前期口罩事件，部分新人的备孕计划推迟到23年，也带来了龙宝宝量的突增。
民政部公布的官方数据，也证实了结婚人数激增这个主要原因——统计显示，2023年全国结婚登记数为768万对，比上一年增加了84.5万对，较上一年增长12.36%。
对于母婴行业而言，除了进行常态化的营销推广外，还可以考虑将“龙”及“国潮”元素纳入到品牌营销中，这样更能迎合新手爸妈的喜好，为24年营销赢得先机。
而出生人口的增加奶粉企业感受最为明显。
母婴连锁企业爱婴室（603214.SH）2024年第一季度财报显示，其奶粉板块前三月实现收入4.8亿元，同比增长了16.5%，而2023年全年爱婴室奶粉业务整体下滑了12.2%。
中婴商情总经理曹天伟告诉第一财经记者，在近期市场走访中，多家母婴连锁渠道反馈一段奶粉的销量有所上升，主要是过去3年延迟的部分生育需求被释放所致。
在此前举行的业绩会上，伊利管理层也预计2024年出生人口相比2023年应该会有一些增加，主要原因包括受疫情影响而积压的生育需求今年还会继续回补；考虑到中国人对“龙”这一生肖的偏好，也是利好生育率提升。