原标题：“蓓康僖纯羊奶粉”高铁专列G6123在长沙高铁南站发车
日前，由宜品蓓康僖冠名的“蓓康僖纯羊奶粉”高铁专列G6123在长沙高铁南站正式首发。我们发现随着奶粉大行业愈加艰难，乳企在产品、营销、渠道等方面的投入越来越大手笔，品牌“卡位”战也进入了一个考验乳企整体综合实力的时代。
宜品·蓓康僖冠名高铁首发仪式合影
营销“卡位”战，接地气是关键
随着新生人口出生率下滑、行业集中加速、乳企整体增速趋缓等不利因素愈加明显，例如冠名高铁、飞机、综艺以及搞大型巡演活动等大手笔营销方式对乳企的品牌建设发挥着越来越重要的作用。笔者了解到，宜品蓓康僖除了冠名高铁专列之外，2018年还成为了“中国航天事业合作伙伴”。
宜品乳业“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式
此外，2019年3月蓓康僖与金鹰卡通在长沙湖南光电总部联手录制了一场属于蓓康僖客户的亲子之旅——运动不一样，活动现场，还邀请了拥有百万粉丝的网红主播进行全程直播，场面可谓是非常壮观了！
蓓康僖＆金鹰卡通录制《运动不一样》现场
值得一提的是，近几年随着乳企冠名综艺、高铁、邀请明星代言等营销手段日益盛行，营销同质化现象也变得十分明显，创新营销方式变成了乳企重中之重的事情。有业内人士对笔者表示：“关于乳企营销这方面，除了要注重创新之外，能将全民消费者带动进来，采取接地气的营销方式才更为重要。”返回搜狐，查看更多
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