此前，《关注奶粉》分析了一段奶粉销量下滑、行业面临“困境”的时期。 出生率下降直接对奶粉销量增速造成压力。 同时，国家提倡母乳喂养的政策、消费者母乳喂养意识的增强以及相关部门今年起规定1岁以下婴儿配方奶产品不得进行广告宣传。 一期、二期奶粉销售情况。 数据显示，2019年上半年早期奶粉销量出现下滑，其中一期下降10.9%，二期下降3.8%。
从奶粉细分来看，三段奶粉消费者年龄为1-3岁，时间跨度最大、人数最多。 1-3岁的婴儿比更小的婴儿消耗更多的牛奶。 随着生活水平的提高，公众育儿后期喝牛奶的意识日益增强。 因此，第三板块成为奶粉行业竞争的焦点。 不少业内人士表示，同一品牌的奶粉，三段奶粉卖得更好。 数据微数据还显示，2019年1月至7月，婴幼儿奶粉所有适用阶段属性中，三阶段属性最受欢迎，占销量的55.4%，一阶段占12.6%，三阶段属性占比最高。第二阶段占18%。
9月11日，关注奶粉发现，知名母婴品牌“惠氏妈妈俱乐部”公众号已更名为“惠氏白金3”，并直接更改为产品名称。 某种程度上，我们也可以看到惠氏正在利用这一点做出巨大的努力。 推广白金三段婴儿配方奶粉。
据悉，惠氏妈妈俱乐部是惠氏营养品公司生产的。 是母婴行业首家打造依托移动社交平台，为新妈妈从孕期到产后提供专业孕期知识和咨询服务的平台。 借助惠氏的品牌优势，精准吸引用户。 通过贴心的服务、过硬的专业知识和有趣的品牌活动，不仅对妈妈群体产生了强大的吸引力，也提高了惠氏在消费者心中的品牌忠诚度。 目前粉丝数量已突破1000万，并且每个月还在以极快的速度增长。
更名后的“惠氏白金3”公众号除原有服务版块外，还新增了白金家族、白金官方微商城等。白金家族包括“惠氏白金3段婴儿配方奶粉”和“惠氏白金臻乐乐三段婴儿配方奶粉”、“惠氏珊儿三段婴儿配方奶粉”和“惠氏妈妈孕妇配方奶粉”。 作为行业龙头品牌，惠氏主攻三阶段婴幼儿配方奶粉，也在一定程度上反映出奶粉企业在业绩增长压力下采取的一些激进举措。 在“一段奶粉难卖”的环境下，三段奶粉成为品牌发展的重点。
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