作者：小食代（原创）
在三季度即将来临之际，雀巢中国又开始“调兵遣将”了。
今天，小食代获悉，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强在昨日发出的一封内部函件中宣布，大中华大区惠氏营养品业务负责人闵慧琳已决定离开公司，寻求其它发展，最后工作日为2023年9月15日。现任雀巢婴儿营养业务负责人裘晔将担任大中华大区惠氏营养品业务负责人，自2023年9月1日起生效。
这也意味着，在闵慧琳出任大中华大区惠氏营养品业务负责人一年后，惠氏营养品将再次迎来“新帅”。
现任大中华大区惠氏营养品业务负责人闵慧琳
“在过去的一年里，她（闵慧琳）带领惠氏团队重新建立业务运营基本功，推动简化的组织架构和工作方式，包括搭建内部设计与制作的能力，并随着新国标产品的上市完善了品效推动生意模式。请大家与我一起感谢她对雀巢和惠氏营养品业务的贡献，并祝愿她在未来一切顺利。”张西强在上述函件中称。
对此，惠氏今天在回复小食代查询时，证实闵慧琳因个人原因已决定离开公司，裘晔将自今年9月1日起正式接任，又对闵慧琳对雀巢和惠氏营养品业务的贡献致谢。
据了解，裘晔接任大中华大区惠氏营养品业务负责人后，将在上海工作并继续直接向张西强汇报。而现任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监Joel Seah，将接替裘晔担任雀巢婴儿营养业务负责人，自2023年9月1日起生效，他还将成为雀巢大中华大区管理委员会的成员。
该函件称，Joel Seah成功制定了强有力的业务战略，并在2021年实现了强劲的业务逆转。在他的领导下，雀巢婴儿营养母婴配方奶粉成为增长最快的婴儿配方奶粉品牌，并在今年获得了最高的市场份额。Joel Seah目前职务的继任者将在后续通告。
事实上，裘晔和惠氏营养品有着深厚渊源。
现任雀巢婴儿营养业务负责人裘晔
资料显示，她曾就职于包括可口可乐、ICI、雅诗兰黛和高仪等多家跨国公司，在2016年6月回归惠氏营养品任启赋品牌市场营销总监，在市场营销方面积累了丰富的经验。
2017年10月，裘晔前往雀巢瑞士总部婴儿营养战略业务单元担任启赋的全球品牌经理。2021年，裘晔被提名为婴儿营养业务的可持续性领导者，2022年7月她晋升至雀巢婴儿营养业务负责人职位。
“在任期，她（裘晔）带领雀巢婴儿营养团队持续超越销量利润人效指标，并通过大力发展人才和文化建设，成功打造了一个高绩效团队。”上述内部文件还指出，裘晔在过去一年中领导雀巢婴儿营养业务所做出的优秀表现，和她在惠氏营养品大中华大区以及全球范围工作所拥有的丰富专业知识，使她能够很好地胜任这一重要角色。
除了通报上述高层变动信息外，该函件还指出，根据业务需要，雀巢婴儿营养中国跨境业务市场部门将从雀巢营养品中国跨境业务中分出，直接汇报给雀巢婴儿营养业务单位，自2024年1月1日起生效。
雀巢集团早前公布的2023半年报数据显示，今年上半年雀巢大中华大区婴儿营养业务继续保持中个位数增长，其中能恩专业产品和启赋产品“持续走强”。
资料图片
在此前与小食代的几次交流中，裘晔曾谈到对渠道、雀巢能恩和惠氏营养品之间的协同以及行业前景的一些看法。
去年她曾表示，雀巢将对母婴渠道和电商渠道持续投入和加大拓展力度，对母婴渠道将通过提升专业服务来推动实现渠道和公司的双赢。
此外，裘晔还向小食代谈到过雀巢能恩和惠氏营养品之间的协同，认为“从产品线布局而言，两者分别面向不同的消费群体，但又同时背靠着雀巢在全球的科研资源”，因此是“手拉手”的关系，可以共同推动整个雀巢婴儿营养板块发展。
而对于奶粉行业未来的前景，裘晔在今年4月份曾表示：“尽管奶粉行业受到新生人口趋势等影响，会有一些起伏，但从长远来看，只要有好的产品和服务，我们觉得依然是一个充满潜力的市场”。
雀巢一直希望能当上中国奶粉行业的“老大”。
2017年，雀巢宣布“押注”四大高增长品类，包括其最早推出的婴儿营养品。当时，雀巢已经坐拥过惠氏高端产品在华带来的增长红利，并对中国奶粉市场的未来发展抱着极高期望，计划通过下沉等方式来进一步增长。
2019年，雀巢营养品战略业务全球主管表示，中国市场对于该品类的领导地位的建立至关重要，因为中国占据了出生人口的1/8，品类销售额的1/3，以及（预计）2018至2021年一半的增长（来自中国）。“到目前为止，亚大非区是该品类的增长引擎，而且这一状况还将持续。”
然而，其后，由于出生率和竞争加剧，加上产品创新和渠道等自身问题，雀巢在中国的婴儿营养品业务出现显著下滑。马克·施奈德多次对投资者承诺会努力修补，还放话必须在全球最大婴儿奶粉市场中国“打胜仗”。
直到去年第三季度，雀巢大中华大区婴儿营养品业务实现了双位数增长，其中能恩和启赋的市场份额据称都实现了增长。
“我们开始看到过去两年为扭转业务所做的工作的成果，包括推出新品、进入三四线城市、重组分销商网络，也更换了管理层。”当时，雀巢集团首席财务官François-Xavier Roger说，“我们过去总说（修补）需要一些时间，因此也很高兴看到业务势头正在回来，并且品牌份额开始增长。”
2023 年上半年，雀巢全球婴幼儿营养品业务实现了位数增长。“这种增长的市场来源是广泛的。”François-Xavier Roger在7月举行的业绩会议上说，其中，中国业务是中个位数增幅。
小食代留意到，雀巢CEO施奈德也在会议上补充说，雀巢内部已经有一个非常明确的共识，即未来的增长将不再是由出生率所驱动的增长，而是由市场份额所驱动的增长，而市场份额归根结底是有意义的创新，以及出色的执行力。“我想，你们已经在中国（奶粉业务复苏）中看到了一个很好的例子。”他说。