2024年1月份,孕婴品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年01月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份68家孕婴品牌的INC指数平均值为440.76，与12月相比传播影响力均值增长0.92%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是尤妮佳纸尿裤，上涨31名;下降最多的是BEBEBUS纸尿裤，下降32名。位居排行榜前十的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、Babycare纸尿裤、贝因美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉,其中排名上涨最多的是Babycare纸尿裤，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是雀巢婴幼儿配方奶粉，下降6名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为440.76，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.108，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在234.91和646.61之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.91。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年01月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.21，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高企业的信息发布数量、发布频率，从而提高孕婴品牌的传播声量。
达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有29家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年01月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.21，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。
达到3级（“标准级”）水平的企业有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有29家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年01月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.43，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，孕婴品牌总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有9个，即飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉。27家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即爱他美婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、宜婴纸尿裤、贝因美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、巴布豆纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、十月结晶纸尿裤、花王/妙而舒纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、大王纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、雀氏纸尿裤、安儿乐纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉、多美滋婴幼儿配方奶粉、泰迪熊纸尿裤、爹地宝贝纸尿裤、明一婴幼儿配方奶粉、雅培婴幼儿配方奶粉、倍康纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有32家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
行业相关资料
在“2023 CBME大健康发展大会暨零售创新峰会”上发布的“2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告”显示，目前婴幼儿奶粉市场进入存量时代，品牌集中度提升；消费者对于奶粉的价格敏感度较高，且钟情于知名品牌。儿童粉、特配粉是值得关注的细分趋势赛道。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。