原标题：君乐宝奶粉新媒体整合策略方案（附下载）
今天分享的是策划方案：《君乐宝奶粉新媒体整合策略方案》
方案共计：95页
海量/完整PPT/下载方式：公众号《大企方案》
快消品牌市场现状：快消品市场竞争异常激烈，品牌更新率高达31.2%2018年快消品牌更替率中国经济在经过30多年高速增长后增速下降，迕入平稳增长期，几乎所有的快消品品类都出现供过于求的现象。产能过剩现象严重，产品由稀缺竞争过度饱和竞争， 数据显示：2018快消品牌线下更替率10.7%， 线上更是高达31.2%。
驱动力之新人群：新人群消费崛起，其消费特征带来更多快消市场机会数据显示：“九千岁” 90 后00 后， 以及新线城市崛起的小镇青年成为推劢新消费升级的主要劢力。多元化、个性化、小众化等消费特征， 激活了快消行业更多的市场机会， 给快消细分赛道带来更多収展空间。
驱动力之新渠道：用户触媒偏好升级，短视频形成品牌不消费者无缝连接的工具随着移动互联网的普及和成熟以及消费者触媒偏好不断升级， 传统的文字和图文的内容呈现形式， 已经不能满足当下的用户需求， 在返样的时代背景下， 短规频凭借多种天然基因优势建军突起， 成为用户更加偏好的内容传播方式以及社交方式， 为品牌提供更优质的传播及转化渠道。
驱动力之新传播：短视频大潮中，KOL掌握绝对话语权，引领全网用户消费时尚KOL是消费者互联网社交行为中接触频率最高的“媒体”， KOL凭借优质内容、细分领域的与业能力、粉丝影响力等优势成为影响消费者心智的关键因素，数据显示约63%的千禧一代表示，面对KOL种草和品牌自身宣传时，他们更相信前者，并且52%的消费者在购物前会参考KOL的种草帖。
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