于今年年初拿下2024年进口奶粉1号、2号、3号配方注册证的倍恩喜羊奶粉来了。3月6日，倍恩喜新西兰进口羊奶粉首度亮相在杭州举行的开年大展NBM精品展，当天举行的倍恩喜新西兰进口新国标发布会上，湖北武汉涵宇商贸有限公司总经理王涤非女士直接签下了5年战略合作协议，目标直指4000万。由此，倍恩喜全国招商序幕也正式拉开。
王涤非为何有这样的底气？
业内人士的话一语道破：目前国产羊奶粉在所难免陷入内卷，那对于渠道来说，进口羊就是很好的破卷产品。倍恩喜进口新国标对于渠道来说，是具有高增量赛道、高毛利品类、高增长品牌的潜质。
“羊奶粉市场，消费者还是比较认可进口品牌，而通过注册的进口羊奶粉很少，倍恩喜的口碑一直非常好，新品过关后，可以说是个‘香饽饽’”，乳业分析师宋亮向胡说有理也如此表示。
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新国标新西兰羊奶粉亮相，当场签下大单
今天，浙江杭州白马湖国际会展中心，2024行业开年首场精品大展“中童NBM精品展”开展，作为母婴行业的“三高”精品展——高增量赛道、高毛利品类、高增长品牌，300+优质展商 、500+优选精品、30000㎡展出规模，吸引了20000+专业观众报名参加。
展会开幕的同时，倍恩喜新西兰进口新国标发布会也同期盛大举行。
今年1月24日，来自新西兰新美益集团制药级别GMP包装工厂的倍恩喜婴幼儿羊奶粉获得新国标注册，成为新国标实施以来仅有的通过配方注册的6款进口羊奶粉之一。胡说有理也注意到，从注册证号看，倍恩喜应该是拿下了2024年进口奶粉注册1号、2号及3号。
为了加速进军奶粉新周期，抢占存量市场，扩大品牌影响，今天的发布会上，倍恩喜新国标首度亮相，并特邀新西兰官方、国内行业专家媒体、国内经销商领军代表助阵，共同为倍恩喜新国标揭幕喝彩，启动全国招商，为倍恩喜在龙年新周期的全速发展响亮开局、强大势能。
最值得注意的是，湖北武汉涵宇商贸有限公司总经理王涤非直接签下5年战略合作协议，目标直指4000万。
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硬核实力“鲜”战略，树立进口羊行业标杆
“做生意首先要看未来前景能不能持续长久，另外还要看诚信”，信心百倍与倍恩喜签下长达五年的合作，王涤非现场表示，自己跟倍恩喜合作多年，它是一个非常有活力的品牌，团队从产品营销到市场服务，它都能够紧跟市场需求与变化，为渠道商及门店提供最能适应当下市场环境的解决方案；另外倍恩喜拥有全产业链，进口新国标的配方非常亮眼，较老国标做了诸多升级，这对目前的市场来说确实是一款非常有竞争力、能让渠道看见价值的产品”。
任何一款成功的产品，产品力是最基本的。这里不得不说，倍恩喜新西兰进口羊奶粉完全做到了与众不同，凭借新西兰全产业链优势资源，其打造极致产品力，最大亮点就是全面开启营养“鲜”战略，甄选新西兰新美益集团旗下牧场“生羊乳”，用心打造首款新西兰珍鲜生羊乳+10倍HMO全营养顶配纯羊，这在进口羊奶粉中树立了新标杆。
“目前过审的羊奶粉配方100多个，占比28%，但是只有6个是进口羊奶粉，可见国家对婴童食品的标准及审核越来越严格”，宋亮也表示，倍恩喜作为为数不多的进口羊，它的新国标配方能够使用生羊乳，是其硬实力的体现。
“这个看起来简单的原料，其实需要非常完善且先进、严谨的全产业链布局，从自有牧场及工厂的建设、牧场到工厂的距离、鲜羊奶运输储存的规范、鲜羊奶品质、生产技术水平等都必须接受并通过中新两国极为严格的审验”。宋亮如此表示。
“新西兰拥有纯净、自然、清醒的生态环境，我们的自然生态达到了世界最高水平。新西兰土壤肥沃，阳光充足，我们的山羊都是自由放牧式成长，具有高度的可持续性”，发布会上，新西兰驻沪总领事馆商务领事，理查德·邓希思也通过视频发来祝福表示：新西兰乳制品闻名全球，产品拥有超高的品质。倍恩喜是一款满足中国消费者需求的本地化产品，预祝拥倍恩喜有一个闪耀的未来。
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打造品牌声量赋能市场，窜货乱加“0容忍”
拥有极致的产品力，倍恩喜是完全契合了新生代消费者注重产品品质的需求，然而消费者也同样在乎品牌口碑及影响力，因为品牌力已是影响消费者选择的最核心要素之一。
对此，倍恩喜CEO陈宏也表示，倍恩喜进口新国标除了其本身自带的奶源优势及稀缺性之外，今年还将在打造品牌声量和市场赋能方面加大力度，提质提效，全力推进倍恩喜进口新国标羊奶粉的市场布局。
陈宏表示，倍恩喜会紧跟当下90、95后消费者的行为习惯，加大数字化媒体平台及资源的投放，精准链接渠道来提升资源赋能的有效性。
与此同时，陈宏也放出狠话：倍恩喜也会汲取过往的经验教训，加大控货控价的执行力度，强化严控货品追溯体系，对渠道窜货乱价“0容忍，严惩处”，力求让羊乳市场平稳向好发展。
4.
“三高”潜质香饽饽，倍恩喜称“必不负众望”
2024年是新国标实施的第二年，对于婴配粉行业来说，出生率仍不是很乐观，行业竞争依旧激烈，但是一些中小品牌本身动销困难，还有到目前为止依然有品牌未获得注册，这些将基本淘汰出局，市场将迎来二注产品市场竞争的新周期。
尽管竞争依然激烈，但是中童观察创始人罗文杲则认为倍恩喜的优势明显。他表示，进口羊对于目前的中国市场是相当稀缺的资源。纵观这两年的羊奶粉市场，虽然它的增速变缓，但它的容量仍然在增大。目前国产羊奶粉在所难免陷入内卷，那对于渠道来说，进口羊就是很好的“破卷”产品。因此倍恩喜进口新国标对于渠道来说，是具有“高增量赛道、高毛利品类、高增长品牌”的潜质。
“当前婴幼儿奶粉、羊奶粉全行业价盘在逐步恢复，市场向好”，宋亮也向胡说有理表示，倍恩喜新品推出，价盘稳定，其本身也没有其他一些羊奶粉品牌那么多复杂的问题，渠道都是奔着倍恩喜进口羊奶粉来的，愿意与其合作，信心很足；总体看，在羊奶粉中倍恩喜可以说是个“香饽饽”了，从市场看，倍恩喜就是需要做到小而精美，化繁为简，控货控价控渠，扎实做好品牌和消费者教育推广。
对于外界的看好和期盼，陈宏今天在现场也大声喊出：“倍恩喜必不负众望，王者归来”！