近日，《EBH母婴时代》了解到多家品牌奶粉提价，这种现象必然会产生一种疑问：奶粉涨价后会不会对消费者、市场产生影响？要知道目前市场竞争状况激烈，一点小小的变动都有可能对市场产生相当重要的影响。
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品牌奶粉纷纷提价
前几日飞鹤上市同期发布调价函，表示11月26日调整买赠活动。
11月4日，澳优乳业中国有限公司发布调价声明称：因生产成本不断上涨，经公司多方面研究决定，自2019年12月1日起，对爱优（1段—3段）800g系列产品进行价格调整。
早在10月15日，佳贝艾特就发布了面向消费者和会员的调价函，宣布11月18日正式提价。
对旗下悦白、悠装两个系列的产品提价40元（800g），悦白（400g）提价20元，其中悦白（400g）由调前的228元，涨至248元，提价比例8%左右；悦白（800g）由调前的428元，涨至468元，提价比例9%左右；悠装（800g）则由调前的328元涨至368元，提价比例约12%。
对于提价的原因，佳贝艾特方表示：“国际上高品质羊乳原料变得越来越稀缺，导致婴幼儿羊奶核心原料价格不断上涨。”
除此之外，A2奶粉也发出涨价通知，爱他美奶粉也在今年年初开始涨价，爱他美方表示，此次涨价主要是应对因物价上涨而导致的关税、运输成本的增加。
另据《EBH母婴时代》了解到，早在2017年一些羊奶粉产品就开始了一轮涨价。
2017年，红星美羚成为当年涨价的先锋。2017年10月28日，红星美羚给代理商及合作伙伴下发《关于公司产品价格政策调整的通知》。
《通知表示》，“今年以来，羊乳制品市场追捧，奶源价格持续走高，鲜奶收购价上涨幅度达到25%以上；包装材料、能源价格受环保因素制约、价格上涨在20%以上，加之人力资源、运输等费用持续上涨，导致公司生产成本大幅度增长，利润下降，个别产品甚至亏损，经公司研究决定，成人粉（含成人定制粉），从即日起取消成人粉产品搭赠政策。成人粉价格上调预计在20%，具体执行时间待定。”
婴儿粉价格统一上调预计在30%左右，从2017年11月10日开始执行。
当时就有一部分业内人士表示，“随着红星美羚的涨价，接下来还会有一些品牌羊奶粉会有涨价的动作，并且一部分通过配方注册的牛奶粉产品也在涨价”。
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提价背后
可以看出，奶粉涨价已经不单单是一家企业的动作，至于涨价的原因大致有以下几点。
首先原料成本的上涨是奶粉提价的原因之一，羊奶粉价格上涨主要是原料稀缺导致的成本增加推高了零售价，这些一直都是羊奶粉企业发展中的一大问题。
独立乳业分析师宋亮认为，成本因素上涨带来的提价在一些企业出现过，最近我们也可以看到一些原辅料可能会上涨。
我们可以看到，提价的基本上都是头部企业，头部企业在市场上的表现有提价的底气，随着市场的成熟，提价或许会让头部企业有更加好的表现。
宋亮也认为提价因素的另一方面是龙头竞争的定价权，这种竞争带来的一种替代行为，比如说合生元跟澳优在羊奶粉的定价。
另外，这种提价是因为市场集中度提升后，企业处于短期对于利润和业绩增长要求。所谓的提价只是大企业的主导行为，品牌集中度越来越高，对于超高端市场的容量和消费者买涨情绪来看不利。
业内人士表示，“但是进入分化期，头部企业与尾部企业的分化会越来越明显，同时在头部企业中，竞争也会进一步加剧。”
而提价对消费者会有什么样的影响呢？
宋亮表示，一方面，要看消费者对于品牌的认可度和忠诚度，如果忠诚度和认可度越高，那么提价带来的这种消费者流失会越小；另一方面，要看整个产品市场的集中度，产品的市场集中度越高，提价会短期促成业绩提升，但是长期来看的话，尽管集中度提升，消费者还是会容易流失，转向其他更有性价比的品牌。
另外，据业内人士表示，“提价有各种成本上涨的原因，也有配方注册的原因。以前一些企业品牌多，有的达到10多个，工厂运作费用可以由10个品牌分摊，而现在配方注册制后一个工厂只能是3个品牌分摊。”
《EBH母婴时代》认为，奶粉提价或许也是奶粉企业营销的一种手段，由于每个奶粉品牌的具体情况不一样，到底提价会产生什么样的影响，还需要靠市场检验。