原标题：2023羊奶粉品牌TOP20重磅出炉！水大鱼大正当时，头部品牌加速攻占市场
近年来，新母婴家庭的精细化养育观念不断深入、行业巨头涌入等内外部因素影响，羊奶粉市场规模持续扩大。根据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》显示，中国羊奶粉市场规模预计到2025年将达到近200亿元，到2030年将扩大到近300亿元。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023羊奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
01
纯羊大势已定，巨头步伐加快
从榜单来看，羊奶粉行业有两大趋势值得关注：
1、羊乳巨头持续加码，市场集中度提升
随着人口红利式微，婴配牛奶粉存量竞争越来越激烈，各大奶粉品牌纷纷寻找新增长曲线，持续加码羊奶粉细分赛道。其中，榜单排名前三的佳贝艾特、宜品、蓝河通过打造悦白婴幼儿配方羊奶粉、蓓康僖幼儿配方羊奶粉、蓝河绵羊奶粉等王牌产品深耕羊奶粉赛道；飞鹤、蒙牛、伊利、君乐宝等综合乳企通过推出婴幼儿配方羊奶粉产品加速入局，例如，2022年飞鹤推出行业首款新国标羊奶粉星飞帆卓舒，以及去年9月蒙牛推出旗下首款高端羊奶婴幼儿配方奶朵拉小羊初赐，虽然入局较晚，但凭借其专业科研积淀和品牌影响力，快速切入羊奶粉赛道，也获得了消费者和行业高度认可。
2、政策持续收紧，行业步入“纯羊”时代
国家维度看，通过颁布多项政策进一步提高行业准入门槛，2021年国家市场监管总局明确“生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源，应与产品名称中的动物字样同步”，去年10月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定“产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种”，推动羊奶粉正式步入“纯羊”时代。
与此同时，新国标之下，婴配粉行业面临不仅是产品力、研发力的科学竞争，更是创新能力竞争。产品配方不仅更完整地保留了羊奶低致敏性、易吸收消化的天然优势，同时也推动品牌升级、发挥优势资源。例如去年8月蓝河推出全品类9大新国标产品、2023年宜品蓓康僖制定实施的“从纯羊到全羊”战略，通过前瞻性革新思维，抢先进阶“纯羊”时代。
02
加速撬动行业新格局
近两年，随着科学化育儿观念的深入以及过敏宝宝数量增多，消费者对于羊奶粉的产品配方、生产工艺提出了更高阶的需求，叠加行业巨头持续加码，我国婴幼儿羊奶粉消费市场也走向产业升级新周期。与此同时，新国标的颁布开启了奶粉竞争的下半场，未来产品硬实力、品牌营销力、渠道认可度才是企业的“入场券”。
1、对内：重塑产业链
随着羊奶粉市场集中度和竞争维度不断攀升，全产业链发展成为必然趋势。乳企通过加强上游奶源建设，打造奶源、牧场、研发、生产、加工、销售一体化模式，例如宜品持续深化“1个运营中心、1个有机种植基地、4大黄金牧场、8大生产基地”全产业链布局，蓝河构建中-新-意国际化产业链，倍恩喜依托新益美40年全产业链基础，打造“牧场-工厂”半小时生态圈，通过整合产业链，从源头把控产品品质，加强品牌竞争力。
2、对外：重构价值链
针对窜货乱价、渠道利益链受损等行业乱象，品牌深化管控措施，譬如蓝河提出“一严两保三控”，保障渠道利益；针对顾客进店率低、门店增长困难等问题，宜品与头部主播合作展开奶粉专场直播、官方账号溯源直播，以专业营销赋能门店增长，提振渠道信心；圣特拉慕在全国200+城市采用高铁强曝光、达人种草等形式提升产品曝光率；贝特佳采用线下与万达宝贝王联动举办热门IP活动、与丰巢互媒合作推广等方式，多场景触达消费者，激发购买欲望。
随着消费端理性主义回归，羊奶粉也从品类红利转向品牌红利期，对于乳企而言，要想在激烈的市场竞争中走的更远，还需不断精进深耕，通过重塑产业链和价值链强化品牌竞争力。2024年2月29日，福建厦门海沧正元希尔顿逸林酒店，由母婴行业观察主办的“新渠道大会&增长品类大会”（☚点此报名）重磅来袭，来现场，一起探讨更多品类趋势和创新增量~
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