文 | 食悟团队
刚刚，康维多荷莱蕊（牛、羊）、爱荷美、美力滋等奶粉品牌“侥幸”通过国家市场监督管理总局的配方注册，共计3个工厂10个系列24个配方产品出现在原国家食药监总局官网“证书认领”的名单中。
点击放大更清晰
瞬间，奶粉全行业给予高度关注，关注者包括以下几个部分：
1，翘首以盼、仍在煎熬等待配方注册的奶粉人，这些人又分为两类：一类是已经提交申报、总局也已经受理但还未公布的奶粉品牌；另一类是压根就还没申报的奶粉工厂或品牌。
2，其他早已通过配方注册的奶粉品牌，他们抢占了市场先机，在头等舱边收割“小麦”边回头眺望，看看身后哪些人乘坐上了“超级经济舱”、“经济舱”。
3，长期关注奶粉配方注册的那些媒体人，好长时间没有新闻热点了，这回终于可以撩动一下奶粉人的神经了。
首先，我们还是要恭喜上述系列产品通过新一轮的配方注册，在快要揭不开锅的艰难时刻，终于“续上一条命”。
不过，在举杯庆祝的同时，这些“迟到”的“侥幸儿”，还要有一种危机意识：即便没有被“拖死”，但今后也要面临有可能被“抽死”的风险。
险些“断命”的进口杂牌
日前，上述此次通过配方注册的某品牌负责人坦承：因为迟迟无法通过总局的配方注册，2018年全年，他们团队完全“闲”下来了，没事可干。
事实上，去年6月份左右，他们此前加码生产的“库存”就基本消耗殆尽了，目前只有个别核心门店连锁还保留有他们的产品，但系列已经不全了。
以爱荷美为例，该品牌的配方注册工作算是一场马拉松，早已经跑得上气不接下气。
早在2017年9月，爱荷美就曾对外宣布该品牌已经“完成了配方注册辅导期，全部资料符合注册要求”。但足足等了一年半后，该品牌才算通过配方注册，这段时间当然有职能部门工作拖沓的原因，但更多应该是该品牌自身的问题。
爱荷美声称“有机”，那么产品的全产业链是否达到有机标准和要求，以往可以蒙骗过关，但今后则要在相关职能部门的严厉监管下生产、进口和销售。这对一家以往侧重于做市场、轻视上游和工厂的品牌来说，是一个严峻挑战。
再以美力滋为例，该品牌2017年10月曾对中国渠道商发文：“美力滋作为阿拉自有品牌之一，是阿拉确认保留的产品，并已调整到Arla Foods AKAFA工厂生产，目前该工厂正在升级优化中，已接受中国认监委的现场审核，中国食药监总局的配方注册也在申报中，我们将按照中国相关法规要求及时办理注册手续”。
当时，美力滋品牌中国独家运营方——孕婴联实业（上海）有限公司总经理李茂银对外宣称：“预计2018年1月底能够完成美力滋的配方注册”。
谁知，比李茂银承诺的2018年1月晚了一年零三个月，美力滋才终于通过配方注册。而在美力滋通过配方注册前，李茂银的阿拉小优已经“卖身”给了欣龙控股。
不知道是美力滋熬不起了，还是李茂银看不到希望了，所以才不得不“套现”，以对冲不可预知的风险。
中小进口杂牌尚存隐患
值得关注的是，上述通过配发注册的奶粉品牌，距离2017年8月3日首批配方注册名单公布，已经有一年零7个月的时间了，婴配粉的保质期大多都在2年，这两年，这些品牌经历了怎样的煎熬，只有他们的操盘手心里最清楚。
可以说，一直以来，中国市场都存在诸多“假洋鬼子”，即中国商人在海外工厂贴牌，包装一款看似高大上的洋品牌，然后只针对中国市场兜售。
这些所谓的“假洋鬼子”奶粉品牌，大多只有市场团队，负责渠道开拓，只需笼络住一些门店连锁，承诺一定的利润就可以在家里数钱了。很少去过问生产能力、检验能力和研发能力的事情。
中国奶粉市场推出的配方注册制，核心在于通过对工厂生产能力的考核，来设置准入门槛，卡住一大批重市场、轻工厂的品牌企业，进而减少市场上问题奶粉的出现。
一位长期关注中国奶粉市场的人士分析称，奶粉新政从实施到现在，经历了一场马拉松式的政策，如今仍然没有收尾，核心在于此项政策牵涉的品牌数量众多，国内、海外区域范围太广，期间又发生了政府机构改革，所以很多事情都耽搁下来了。
如今即便有重启的信号，但被撂荒太久的品牌，尤其是进口中小品牌，他们今后的发展前景仍不被看好。
一方面，客户流失惨重。这么长时间没有新品了，很多老客户都已经转奶、转到其他品牌上了；另一方面，如今市场格局已经重塑，门店该选的品牌都已经选定，再想进来难度很大，除非产品有特色，或者给予的毛利较高。
但很多中小品牌为了生存下来，在配方注册以及工厂方面投入了很多，很难再给经销商足够的利润空间，因此很难从相对固定的市场份额中分一杯羹。
另一个潜在风险是，国家市场监督管理总局仍然在进行每月例行性抽检，以及“双随机”检查，这些刚刚通过配方注册的中小进口品牌，如果不幸上黑榜，那么可谓是前功尽弃，抗风险能力非常差。